Hobbies são os novos dados de intenção
Quem cuida de plantas provavelmente compra decoração e produtos de jardinagem.
Quem cria playlists de yoga busca autocuidado e produtos calmantes.
Quem compartilha foto de pet está mais propenso a comprar snacks, produtos veterinários ou acessórios.
Segmentar por hobby — e não só por perfil sociodemográfico — virou o diferencial de performance em 2025.
O que os dados mostram
Estudos de comportamento mobile mostram que:
- 46% dos brasileiros têm um app ligado a hobby instalado no celular
- 28% já fizeram compras por impulso ligadas ao hobby (roupa, utensílio, alimento, acessório)
- Tempo médio em apps de hobby é 39% maior que em apps de busca ou comparação
Fonte: Adjust / App Annie / OPL Estudo de uso 2025
Como a OPL ativa campanhas com base em hobbies
🧠 App Behavior + DMP
A OPL identifica usuários ativos em apps de:
- Jardinagem e natureza
- Culinária, receitas e delivery gourmet
- Treino funcional e yoga
- Pet care
- Música, playlists e relaxamento
🗺️ Geolocalização por afinidade
Quem frequenta pet shops, floriculturas, academias, centros culturais ou trilhas é impactado com campanhas conectadas ao seu estilo de vida.
🎨 Criativos emocionais e lifestyle
Rich Media com fotos de pets, receitas, flores ou trilhas criam identificação imediata e aumentam engajamento.
🛍️ Store Visit e ações por contexto
Ex: impactar quem frequenta clínicas veterinárias com cupons de ração em mercados parceiros. Medir visita física após o impacto.
Conclusão
Em um mundo saturado por dados genéricos, segmentar por hobby é segmentar por paixão.
A OPL Digital transforma esses interesses cotidianos em campanhas que se conectam com verdade, personalização e resultado.
Seu cliente adora jardinagem? Vamos plantar essa ideia juntos.