Eventos culturais são mais que visibilidade: são jornadas completas de consumo
Shows, feiras, semanas de moda, festivais gastronômicos, congressos e experiências ao vivo estão de volta com força total — e com públicos mais conectados do que nunca.
Em 2025, o consumo de conteúdo, informação e produtos durante eventos acontece principalmente no mobile. E isso cria uma oportunidade única para marcas que desejam se conectar com o público em tempo real, no lugar certo, com a mensagem certa.
É aqui que entra a força da mídia programática ativada por dados de presença e comportamento, que transforma cada evento em uma jornada de mídia — antes, durante e depois.
O que os dados de mercado mostram
- Eventos como SPFW, Rock in Rio, Lollapalooza, Beauty Fair, Comic Con e Febraban Tech concentram picos de busca e menções digitais até 5 dias antes e 7 dias depois do evento
- Segundo a Comscore (jul/25), 86% dos participantes de eventos ao vivo no Brasil usam o celular como principal canal de interação, consulta e registro de experiência
- 64% afirmam já ter comprado algo por influência de uma marca presente ou anunciando em um evento, especialmente via mobile
- Segmentos como moda, beleza, bebidas, fintechs, delivery, mobilidade e streaming são os que mais performam nesse tipo de ativação
O mobile como ponte entre o físico e o digital
O comportamento do público em eventos é multitelas, rápido e impulsivo: pesquisa produtos, compartilha fotos, pede comida, compara preços, responde anúncios, escaneia QR codes, ouve playlists.
Ou seja, a ativação publicitária precisa estar integrada à experiência, não interrompê-la. Com mídia programática mobile, é possível criar campanhas:
- Que acompanham o deslocamento
- Que se adaptam ao ambiente (clima, som, localização)
- Que são mensuráveis com Store Visit ou ações pós-evento
Como a OPL Digital ativa mídia em eventos com dados e contexto
📍 Geolocalização e cercas virtuais
A OPL mapeia os locais do evento (shoppings, arenas, parques, centros de convenções, palcos abertos) e cria cercas virtuais para impactar usuários que:
- Estão dentro do evento
- Estão circulando nas imediações
- Passaram por lá nas últimas 24h ou 48h
Isso permite ações como:
✔ Promoções de produtos disponíveis nos arredores
✔ Direcionamento para lojas físicas próximas
✔ Amplificação de marca patrocinadora
🔊 Áudio Ads com escuta contextual
Durante eventos, as pessoas estão falando sobre marcas, produtos e experiências.
A OPL pode ativar anúncios com base em palavras-chave ditas próximas ao smartphone, como:
- “Rock in Rio”, “SPFW”, “Beauty Fair”, “Red Bull”, “Open Bar”, “cosmético vegano”, “tênis novo”
- Isso aciona um anúncio relevante para o momento — seja de um patrocinador oficial ou de uma marca que quer surfar o assunto
🔍 Search Target antes e depois
Antes do evento: ativar campanhas para quem buscou “looks para Lollapalooza”, “melhor maquiagem para festival”, “roteiro SPFW”, etc.
Depois do evento: reimpactar quem interagiu ou passou pelo local com ofertas especiais, conteúdos, lançamentos.
🛒 Store Visit
Durante o evento ou nas horas seguintes, é possível medir:
- Quantas pessoas foram à loja física após o impacto
- Quantas visitaram um ponto de venda parceiro
- Quantas realizaram check-in em espaço patrocinado
🎨 Rich Media e Video Mobile
- Criativos dinâmicos com carrosséis de looks, cupons “válidos apenas hoje no evento”, filtros interativos, desafios (“encontre nossa loja mais próxima”)
- Vídeos que conectam storytelling da marca à vibe do evento, com call-to-action imediato
Exemplo prático: SPFW e mobile programático com OPL
Antes do evento:
Usuários que pesquisaram sobre desfiles, tendências, marcas ou locais próximos foram impactados com criativos mobile em apps de moda, lifestyle e transporte.
Durante o evento:
Cercas virtuais ao redor da Bienal do Ibirapuera ativaram campanhas com promoções de marcas de moda, cupons para retirada em quiosques, e impacto em apps mobile mais usados no momento.
Após o evento:
Campanhas de remarketing com ofertas especiais para quem visitou o evento, acessou páginas de produtos ou engajou com marcas específicas.
Resultado: aumento de CTR em 63% comparado a campanhas fora do contexto e elevação da taxa de visita a loja física em 42%.
Segmentos que mais aproveitam mídia em eventos
- Moda e beleza: conexão com estilo, comportamento e imagem
- Bebidas e alimentos: ações locais com cupom e Store Visit
- Apps e fintechs: presença em eventos tech e culturais com mídia contextual
- Educação e cursos: festivais de criatividade, feiras de carreira, eventos setoriais
- Cultura, música e turismo: playlists, festivais, experiências, festividades locais
Conclusão
Eventos culturais, festivais e experiências ao vivo deixaram de ser apenas palco físico. Eles são agora plataformas híbridas, onde o mobile é o elo entre o consumidor, a marca e a jornada de compra.
Com as soluções da OPL — geolocalização, Search Target, Áudio Ads, Store Visit e Rich Media — as marcas não apenas “estão” nos eventos, elas atuam com inteligência e mensuram resultado real.
Qual é o próximo evento em que sua marca vai estar presente — ou impactar, mesmo sem estar?