Em 2025, a mídia programática se consolidou como a solução mais eficaz para otimizar as campanhas publicitárias. À medida que a tecnologia e os dados evoluem, essa forma de mídia digital permite que as marcas atinjam seus públicos de maneira mais precisa, personalizada e eficiente. A segmentação comportamental, combinada com a inteligência artificial (IA), oferece um novo nível de precisão, tornando a publicidade mais inteligente e menos intrusiva.
O Que Está Mudando em 2025?
A mídia programática continua a evoluir com o aumento da privacidade de dados e a saída dos cookies de terceiros. Em 2025, marcas estão investindo fortemente em dados de primeira parte para personalizar suas campanhas sem comprometer a privacidade do consumidor.
Além disso, inteligência artificial e automação têm sido a chave para aumentar a eficácia das campanhas programáticas. Essas tecnologias são usadas para analisar dados em tempo real, ajustando lances automaticamente e segmentando o público com base no comportamento, preferências e até interações passadas.
Principais Tendências de Mídia Programática em 2025
- Privacidade e Dados de Primeira Parte: Com o crescente foco em LGPD e regulamentações de privacidade, as marcas estão investindo em dados próprios (primeira parte) e ajustando suas estratégias para coletar e usar dados de maneira mais transparente e ética.
- Inteligência Artificial: O uso de IA não é mais uma opção, mas uma necessidade. Ela permite a segmentação de audiência em tempo real e a otimização automática das campanhas, maximizando os resultados enquanto minimiza os custos.
- Omnicanalidade: A mídia programática agora vai além da publicidade digital e integra canais como TV, DOOH (Digital Out of Home), e mobile, criando campanhas multicanal que oferecem uma experiência contínua e personalizada.
Estatísticas Relevantes de 2025:
- O gasto com mídia programática no Brasil para 2025 está projetado para crescer 18% em relação ao ano anterior, alcançando R$ 14 bilhões (dados da IAB Brasil).
- 74% dos anunciantes afirmam que a mídia programática aumentou significativamente a eficiência das campanhas, de acordo com dados da Statista.
Essa transformação está fazendo com que a mídia programática se torne a estratégia padrão para marcas que buscam maximizar o impacto de suas campanhas e atingir resultados eficazes em 2025.