O consumidor de 2025 está com os olhos na TV — e os dedos no celular
Se há algo que se fortaleceu nos últimos anos, é o comportamento multitela. Em 2025, 84% dos brasileiros assistem TV com o smartphone na mão. E não apenas para conversar ou navegar: mais de 60% já realizaram uma compra ou busca influenciados por algo que viram na televisão.
Esse dado, levantado por uma pesquisa da Kantar Media em julho de 2025, revela uma nova lógica de consumo. As marcas não precisam mais escolher entre anunciar na TV ou no digital. Elas precisam conectar os dois mundos em tempo real.
O mobile virou uma extensão natural do conteúdo televisivo
A televisão ainda tem força de massa. Mas o celular virou o principal canal de resposta e ação imediata.
O consumidor vê um comercial, pega o celular e:
- Busca a marca no Google
- Visita o site ou app do anunciante
- Faz comparações e verifica reputação
- Clica em um anúncio programático e compra
Se a marca estiver preparada para aparecer no momento certo, ela conquista. Se não estiver, perde espaço para quem estava um clique à frente.
Como a OPL ativa campanhas no exato momento da influência
A OPL Digital trabalha com a solução de TV Sync + Mobile, que permite ativar anúncios em mobile sincronizados com a exibição de comerciais na TV ou com menções em programas ao vivo.
Isso significa que, assim que o consumidor é impactado por um conteúdo audiovisual, ele vê um complemento no celular, de forma personalizada e acionável.
Benefícios do TV Sync para marcas que querem performance
- Aproveitamento de mídia offline: aumenta o ROI da TV ativando mídia digital complementar com baixa dispersão
- Ação no momento de maior atenção: conecta intenção e disponibilidade com alto impacto
- Medição mais precisa: é possível cruzar com Store Visit, VTR e CTR para avaliar resultados concretos
- Sinergia de marca: fortalece mensagens institucionais e promocionais com mais coerência entre canais
Por que o comportamento multitela exige inteligência de mídia
O consumidor não separa mais os meios. Ele flui entre canais, telas e formatos. Por isso, marcas que conseguem acompanhar esse fluxo com campanhas coordenadas ganham espaço na mente e no bolso do consumidor.
A OPL combina dados comportamentais, geolocalização e automação em tempo real para ativar campanhas com inteligência — inclusive quando o consumidor ainda está vendo TV.