O segundo semestre é o palco principal do varejo brasileiro
O varejo no segundo semestre de 2025 representa mais da metade do faturamento anual em diversos segmentos. Datas como Dia dos Pais, Dia das Crianças, Black Friday e Natal concentram volume intenso de buscas, visitas a lojas e decisões de compra. E é justamente nesse período que estratégias de mídia programática com dados comportamentais e geolocalização se tornam essenciais.
A boa notícia é que, com tecnologia mobile e inteligência de dados, é possível influenciar a jornada do consumidor antes, durante e depois da decisão de compra — e é isso que soluções como Store Visit, Search Target e Geolocalização da OPL Digital entregam.
Principais datas do segundo semestre para o varejo em 2025
Confira as datas mais relevantes e o tipo de comportamento que elas acionam:
| Data | Comportamento típico | Oportunidade de mídia |
|---|---|---|
| 11 de agosto – Dia dos Pais | Busca por presentes, produtos de autocuidado, vestuário, eletrônicos | Search Target, Store Visit |
| 12 de outubro – Dia das Crianças | Alto volume de pesquisa por brinquedos, moda infantil, tech | Geolocalização, Áudio Ads |
| 29 de novembro – Black Friday | Comparação de preços, buscas em tempo real, visitas físicas | Search Target, Store Visit, Display Rich Media |
| 25 de dezembro – Natal | Alta intenção de compra, deslocamento para centros de consumo | Geolocalização, Store Visit, Retargeting mobile |
Como a OPL potencializa essas datas com mídia programática
🛒 Store Visit: do clique à visita real
Essa solução permite mensurar o impacto da campanha digital no mundo físico, acompanhando se o usuário impactado foi até uma loja, quiosque, shopping ou ponto de venda.
Exemplo real: campanha de Dia das Crianças 2024 com varejista de brinquedos aumentou em 46% as visitas nas unidades com maior cobertura mobile.
🔍 Search Target: comportamento de busca como gatilho
Com essa solução, a OPL impacta usuários que pesquisaram por termos específicos no Google, Bing e Yahoo. Isso permite atuar diretamente com intenção de compra declarada — essencial em períodos como Black Friday e Natal.
Ex: usuários que pesquisaram por “smartphone com câmera boa” podem ser impactados com ofertas de marcas parceiras da OPL em tempo real.
📍 Geolocalização e cercas virtuais
Com base em dados opt-in, é possível impactar usuários próximos a uma loja física, shopping ou até concorrentes, com ofertas contextuais e direcionamento para o ponto de venda mais próximo.
Ex: campanha de cosméticos ativada apenas para mulheres a menos de 500 metros de drogarias em São Paulo e Belo Horizonte.
Varejo em alta exige planejamento inteligente
Com a concentração de grandes datas e picos de consumo, o segundo semestre é o momento ideal para:
- Ampliar o share of voice com segmentações estratégicas
- Aumentar visitas a lojas com impacto mobile assertivo
- Gerar conversão real, mensurável e contextualizada
A OPL Digital combina DMP e DSP próprias, análise comportamental, inteligência artificial e presença mobile para transformar dados em resultados concretos.
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