Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia das Crianças, Black Friday, Carnaval, grandes eventos esportivos e outras datas importantes movimentam diferentes setores do mercado e alteram o comportamento dos consumidores.

Durante esses períodos, aumentam as buscas, pesquisas de preços, visitas a lojas, consumo de conteúdos e conversas relacionadas a determinados produtos e serviços. Para as marcas, esses movimentos criam oportunidades de construir estratégias de mídia conectadas ao contexto e à intenção do público.

Cada data cria diferentes comportamentos

Uma estratégia para Black Friday não precisa seguir a mesma lógica de uma campanha para o Dia das Crianças. Da mesma forma, uma marca que deseja aproveitar um grande evento esportivo pode explorar comportamentos completamente diferentes daqueles observados durante uma data comercial.

O ponto de partida deve ser entender como o consumidor se comporta em cada ocasião.

Em determinadas datas, o público começa a pesquisar produtos e comparar preços com antecedência. Em outras, a localização ganha maior importância devido ao aumento da circulação em lojas, eventos ou pontos específicos. Existem ainda ocasiões em que a atenção está concentrada em determinados conteúdos, programas ou transmissões.

Esses sinais podem ajudar a definir quais soluções e segmentações fazem mais sentido para cada campanha.

Da busca à presença no ponto de venda

Com uma estratégia integrada, é possível acompanhar diferentes momentos da jornada do consumidor.

Soluções como Search Target permitem trabalhar públicos a partir de comportamentos de pesquisa relacionados à campanha, enquanto estratégias contextuais conectam a publicidade aos conteúdos que estão sendo consumidos naquele momento.

A Geolocalização permite explorar a presença e o histórico de deslocamento dos usuários em locais estratégicos, enquanto soluções como TV Sync e Streaming Sync ajudam as marcas a estenderem experiências de grandes transmissões para outros dispositivos.

A combinação das estratégias depende dos objetivos, do público e, principalmente, do comportamento gerado por cada ocasião.

Planejamento também faz parte da oportunidade

As oportunidades de mídia não começam necessariamente no dia da comemoração.

Em muitas datas, a jornada de consumo acontece semanas antes, quando começam as pesquisas, comparações e decisões de compra. Por isso, planejar a comunicação com antecedência permite que a marca esteja presente em diferentes etapas dessa jornada.

Mais do que simplesmente anunciar durante uma data comemorativa, uma estratégia contextualizada busca entender quando, onde e como o público está mais receptivo à mensagem.

Na OPL Digital, desenvolvemos projetos e estratégias personalizadas para diferentes datas, segmentos e oportunidades de mercado, combinando dados, tecnologia e diferentes soluções de mídia para conectar marcas aos seus públicos nos momentos mais relevantes.