Principais Resultados
de lembrança de anúncio
de crescimento na associação da marca a conforto e proteção
de aumento da favorabilidade da marca
Milhões de impressões
de viewability
milhões de views completos
CTR de
VTR de
- Sobre
Com mais de 40 anos de atuação, a empresa é global e líder na América Latina no desenvolvimento de produtos voltados ao cuidado pessoal e bem-estar.
Seu portfólio contempla categorias como papel higiênico, fraldas, toalhas de papel, lenços umedecidos e absorventes, com produtos presentes nos principais mercados e reconhecidos por qualidade e inovação.
- Resumo do case
A campanha nacional teve foco em reconhecimento, consideração de marca e impacto qualificado em pais e mães de crianças de até 2 anos.
A estratégia utilizou App Behavior e dados proprietários da DMP da OPL para impactar usuários com comportamento relacionado à gestação, maternidade, cuidados infantis, farmácias e universo do bebê.
- Desafio
Garantir uma segmentação altamente assertiva e contextualizada para impactar o público certo com base em comportamento mobile real.
- Público Impactado
Pais e mães de crianças de até 2 anos
Pessoas com interesse em maternidade
Pessoas com interesse em cuidados infantis
Homens e mulheres entre 25 e 54 anos
Classes A, B e C
Veiculação nacional
Estrategia aplicada
Solução:
App Behavior
Formatos:
Display e Vídeo
Segmentação:
Uso de apps relacionados à gestação, cuidados com bebê, farmácias e contextos relevantes
Mensuração:
Brand Lift
Objetivo:
Reconhecimento e consideração de marca
Performance vs. benchmark da marca
em CTR
em VTR
Impacto em percepção de marca
em lembrança do anúncio
em conhecimento da marca
em associação com conforto e proteção
Conclusão
A campanha comprovou a eficiência da segmentação comportamental mobile para gerar reconhecimento e consideração em um público altamente específico.
Combinando App Behavior, DMP proprietária, Brand Safety e mensuração por Brand Lift, a OPL entregou uma comunicação relevante, segura e orientada por dados, com resultados acima dos benchmarks da marca.