Introdução
Se você ainda pensa na mídia programática apenas como inventário no open web, é hora de atualizar o radar: as Retail Media Networks (RMNs) estão se tornando o “segundo DSP” das campanhas de alta performance. Em 2026, redes de varejo com grande base de dados transacionais estão usando seu inventário próprio para impulsionar campanhas pagas com dados de compra reais e segmentação robusta — e marcas estão colhendo resultados com precisão e performance excepcionais.
O que são Retail Media Networks?
Retail media networks são plataformas de publicidade criadas por varejistas, marketplaces ou redes de lojas com dados de compras próprios (first‑party) e que permitem aos anunciantes:
- Exibir produtos diretamente no canal de compra do varejista
- Usar dados transacionais para segmentação avançada
- Medir impacto de vendas e comportamento de compra com alta precisão
O que era um canal de mídia transacional se transforma em um canal de mídia estratégico com escopo programático.
Por que RMNs estão crescendo tão rápido
Segundo tendências de mercado:
- As RMNs estão crescendo mais rápido que redes sociais como canal publicitário tradicional.
- Dados transacionais de compra oferecem uma base de targeting muito mais robusta que muitos dados comportamentais públicos.
- Publicidade em RMN oferece métricas de retorno de vendas diretas, não apenas cliques ou impressões.
O papel das datas sazonais e eventos
Datas como início de ano, parcelas de pagamento, promoções regionais ou campanhas específicas (ex: liquidações) ganham impacto extra quando ativadas em RMNs — porque o usuário já está em momento de compra.
Essas campanhas conseguem:
- Calibrar o funil completo
- Mensurar cross‑channel entre display, search e compra efetiva
- Otimizar com dados reais de venda
Como a OPL Digital pode se beneficiar
A OPL pode:
- Integrar dados de RMN com sua DMP para enriquecer segmentações
- Criar estratégias que combinam RMN + mobile programática para ativação cross‑screen
- Medir incrementalidade e lift de campanha dentro e fora do varejista
Essa abordagem une os pontos entre dados transacionais e comportamento mobile, gerando ações de mídia mais eficientes e mensuráveis.
Conclusão
Em 2026, as Retail Media Networks já não são apenas canais emergentes — elas estão se transformando em pilotos de performance que rivalizam com social e search, oferecendo dados proprietários que reduzem ineficiências e aumentam o retorno sobre o investimento publicitário.