A mídia programática vem se consolidando ao longo dos anos como uma estratégia sólida de publicidade, permitindo que anunciantes ganhem mais relevância e alcance com suas campanhas.
À medida que a tecnologia avança e o comportamento do consumidor evolui, a mídia programática também se adapta, introduzindo inovações no mercado. Neste artigo, vamos explorar as tendências de mídia programática em 2024 e compartilhar 8 novidades e insights que podemos esperar do futuro da publicidade digital. Confira!
Avanço da mídia programática
A mídia programática, que utiliza algoritmos e dados para automatizar a compra e a venda de espaços publicitários digitais, tem se destacado como uma das principais estratégias de marketing digital. A cada ano, sua adoção pelas marcas aumenta e, em 2024, isso não será diferente.
A inovação da mídia programática reside justamente no uso efetivo de dados e tecnologias, tanto para agilizar a compra de mídias quanto para segmentar corretamente os anúncios, garantindo que atinjam o público-alvo certo.
Todo esse processo ocorre em segundos em plataformas especializadas, e ajuda empresas a maximizar o valor e o potencial de suas campanhas.
8 tendências de mídia programática
A mídia programática continua a evoluir, moldando o cenário da publicidade digital com novas tendências e tecnologias. Em 2024, espera-se que várias inovações impactem significativamente a forma como as campanhas publicitárias são planejadas e executadas.
A seguir, destacamos 8 tendências para você ficar de olho e tirar o máximo proveito dessa estratégia.
1. Inteligência Artificial na mídia programática
A inteligência artificial está se tornando uma ferramenta indispensável na mídia programática, aumentando a capacidade de otimização e personalização.
Com a queda do uso de cookies de terceiros, algoritmos de IA ajudam anunciantes a analisar grandes volumes de dados em tempo real e maximizar o desempenho das campanhas.
2. Crescimento da compra de OOH
Uma forte tendência de mídia programática é o crescimento da publicidade out-of-home (OOH). Essa tendência se beneficia da integração de dados e da capacidade de segmentação da mídia programática, permitindo que anunciantes considerem dados internos sobre o público e fatores externos, como horário, clima, local, etc.
3. Mídia programática e marketing de influência
A combinação de mídia programática com marketing de influência também merece destaque em 2024. Esses recursos possibilitam que marcas possam desenvolver uma campanha robusta, com duas frentes.
Ao mesmo tempo em que a mídia programática impulsiona a imagem da marca, ela amplia sua visibilidade e aumenta a confiança e a conexão emocional com a audiência por meio da associação com influenciadores alinhados com os objetivos da marca.
4. Encerramento dos cookies
O fim dos cookies de terceiros apresenta desafios, mas também oportunidades para a mídia programática.
Anunciantes precisarão se adaptar utilizando dados first-party e outras tecnologias de rastreamento, como soluções baseadas em inteligência artificial, para continuar segmentando e personalizando suas campanhas.
5. Contextualização na mídia programática
A segmentação contextual e geolocalizada se torna uma forte tendência de mídia programática em 2024 como alternativa aos cookies..
Ao analisar o conteúdo e o contexto das páginas da web, a mídia programática pode exibir anúncios que são relevantes para o ambiente em que o usuário se encontra.
6. CTV e DOOH
A publicidade em TV conectada (CTV) e digital out-of-home (DOOH) está crescendo rapidamente, impulsionada pela capacidade programática de segmentação, mensuração e controle de gastos.
A CTV permite que os anunciantes alcancem espectadores em plataformas de streaming e outros formatos de TV endereçáveis com anúncios altamente segmentados, enquanto a DOOH oferece oportunidades para impactar consumidores em movimento.
7. Experiência do consumidor
A experiência do consumidor é uma tendência de mídia programática central em 2024, aliada a uma estratégia omnichannel.
A ideia é entregar cada vez mais relevância e conveniência ao adotar uma abordagem focada em multicanais, proporcionando uma experiência menos intrusiva e mais envolvente.
8. Anúncios mais contextuais
Com ajuda da IA, os anúncios programáticos têm o potencial de se tornar ainda mais relevantes, já que a tecnologia pode aprimorar não somente a personalização para o usuário, mas também melhores recomendações de modelos de aquisição de tráfego e produtos.
As tendências de mídia programática para 2024 reforçam a ideia de que esse modelo de publicidade continuará a crescer neste e nos próximos anos, se tornando ainda mais eficiente e robusto quando integrado a outras tecnologias, como a inteligência artificial.
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