Com o avanço das tecnologias e constante busca por inovação nas estratégias de marketing, o DOOH surge como uma solução poderosa para alcançar um público mais preciso e engajado. 

Esta modalidade permite impactar o target de forma natural e presente no dia a dia das pessoas, otimizando cada passo da sua estratégia de marketing e reduzindo custos com apostas menos eficientes.

Neste conteúdo, você vai descobrir como o DOOH funciona, suas vantagens na mídia programática e como pode aplicá-lo para potencializar suas campanhas. Continue a leitura e esclareça suas dúvidas sobre o assunto!

O que é mídia programática

A mídia programática é uma estratégia de marketing que automatiza a compra de publicidade digital por meio de plataformas tecnológicas, eliminando a necessidade de negociação manual entre compradores e vendedores. 

O uso da mídia programática gera diversos benefícios para os anunciantes por ser mais eficiente, porém, apresenta alguns desafios, como questões de privacidade de dados e fraudes.

Saiba como ela funciona

Os anunciantes utilizam plataformas específicas para definir os objetivos, público-alvo e orçamento. Os editores, por sua vez, disponibilizam espaços para publicidade em seus aplicativos e sites.

A mídia programática atua como uma ponte entre as duas partes, permitindo que os anunciantes adquiram posições digitais conforme as estratégias, em tempo real e de maneira eficiente. 

O que é DOOH

DOOH, ou Digital Out of Home, é uma estratégia de marketing que exibe anúncios e propagandas em telas digitais localizadas em lugares públicos e sincroniza com a mídia no celular, como:

• avenidas;
• shoppings;
• praças;
• aeroportos;
• metrô.

Além dos locais, essas telas podem variar em tamanho e formato. Algumas opções são pequenos monitores dentro de vagões do metrô ou enormes painéis nos corredores da estação.

O diferencial de anunciar por meio do DOOH é conseguir entregar mensagens e anúncios para um público específico em tempo real. Isso é possível graças a uma minuciosa pesquisa de mercado que identifica o comportamento e lifestyle do target, alinhando a comunicação.

Vale ressaltar que é essencial para uma marca estar presente no cotidiano das pessoas, visando gerar relevância e identificação genuína, além de ter mais chances de enraizar o serviço, produto ou até mesmo a empresa, no imaginário dos usuários.

As vantagens em anunciar no DOOH

Alcance surpreendente

Anunciar no DOOH permite que seu anúncio alcance um público maior e aumente a frequência de impacto, atingindo pedestres, motoristas e passageiros de transportes públicos várias vezes ao dia.

Com o aumento do número de impressões, fica mais fácil mensurar o efeito da mensagem.

Mensagens dinâmicas

O uso das telas digitais oferece mensagens mais dinâmicas. Ou seja, é possível variar os recursos utilizados, investindo em criatividade. Em vez de apenas imagens estáticas, é possível utilizar:

• vídeos curtos;
• legendas;
• artes em motion.

O objetivo é manter o público engajado, chamando sua atenção com recursos visuais bem elaborados e copies diretas.

Mensuração

Com o DOOH, a coleta de dados acontece em tempo real, o que facilita a análise dos resultados das campanhas, além de ajudar na implementação de melhorias e ajustes ao longo do tempo.

Saiba como mensurar os dados dessa mídia

A mensuração dos resultados ao utilizar o DOOH é precisa e confiável. Os anunciantes podem conferir todos os dados relevantes da campanha, como alcance e número de impressões. Isso possibilita uma análise informada sobre erros e acertos.

Com o DOOH, também é possível acessar os dados demográficos e de localização. Nesse caso, a vantagem é armazenar informações mais precisas sobre o público a ser atingido nas próximas campanhas.

Como criar campanhas DOOH

Para garantir que a mensagem alcance as pessoas corretas, é indispensável elaborar um planejamento e cumprir etapas obrigatórias. São elas:

• definir os objetivos do anúncio ou mensagem;
• conhecer o público-alvo e seus hábitos a partir de pesquisas de mercado;
• escolher os locais a serem utilizados com base no comportamento do público;
• criar o conteúdo com criatividade e objetividade;
• autorização e implementação;
• monitoramento e avaliação dos resultados.

A solução de MDOOH da OPL

A OPL Digital oferece uma plataforma de mídia mobile com o portfólio de produtos mais completo do mercado. Com a solução Mobile Digital Out of Home, você pode elevar o potencial das suas campanhas, conquistado o público-alvo com facilidade e propósito.

Essa solução consiste em impactar seu target pelo celular ao passar por uma mídia exterior. Com a ajuda de uma tecnologia super segmentada, a mensagem é entregue aos usuários corretos, que já entraram em contato externamente com seu anúncio.

Em síntese, a estratégia DOOH é uma ótima alternativa para suas ações publicitárias ganharem mais valor, uma vez que estarão no dia a dia das pessoas quando elas passarem por telas digitais no caminho de cumprir suas rotinas.

Gostou do conteúdo e quer saber como aplicar a estratégia do Digital Out of Home no seu negócio? Entre em contato com a OPL para saber mais.

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