Quando falamos em Retail Media, muitas pessoas ainda associam o conceito apenas a marketplaces e e-commerce. Mas a realidade é que o varejo físico está entrando rapidamente nessa transformação.
Supermercados, farmácias, shoppings e grandes redes estão se tornando verdadeiras plataformas de mídia.
A lógica é simples: o varejo possui dados valiosos sobre comportamento de compra, fluxo de pessoas e intenção de consumo. E agora, com tecnologia programática e mídia omnichannel, esses dados podem ser transformados em campanhas extremamente segmentadas.
O Retail Media físico conecta:
- DOOH
- Mobile
- Geolocalização
- Dados de deslocamento
- Wi-Fi
- Aplicativos próprios
- Programática
O consumidor passa a ser impactado antes, durante e depois da visita ao PDV.
Exemplos:
- Usuário recebe impacto mobile próximo ao supermercado
- É impactado novamente em telas DOOH dentro da loja
- Recebe remarketing após a visita
- Tem sua jornada conectada ao comportamento de compra
Isso cria um ecossistema de mídia extremamente poderoso para marcas de:
- Alimentos
- Bebidas
- Higiene e beleza
- Farma
- Pet
- Tecnologia
- Fast food
Outro diferencial do Retail Media físico é a proximidade do momento de decisão.
Enquanto outras estratégias disputam atenção em momentos distantes da compra, o Retail Media atua literalmente dentro da jornada de consumo.
Além disso, o crescimento das telas digitais em supermercados, farmácias e centros comerciais deve acelerar ainda mais essa tendência nos próximos anos.
O varejo deixa de ser apenas um ponto de venda e passa a ser também um canal de mídia de alta performance.