Com o avanço das tecnologias e constante busca por inovação nas estratégias de marketing, o DOOH surge como uma solução poderosa para alcançar um público mais preciso e engajado.
Esta modalidade permite impactar o target de forma natural e presente no dia a dia das pessoas, otimizando cada passo da sua estratégia de marketing e reduzindo custos com apostas menos eficientes.
Neste conteúdo, você vai descobrir como o DOOH funciona, suas vantagens na mídia programática e como pode aplicá-lo para potencializar suas campanhas. Continue a leitura e esclareça suas dúvidas sobre o assunto!
O que é mídia programática
A mídia programática é uma estratégia de marketing que automatiza a compra de publicidade digital por meio de plataformas tecnológicas, eliminando a necessidade de negociação manual entre compradores e vendedores.
O uso da mídia programática gera diversos benefícios para os anunciantes por ser mais eficiente, porém, apresenta alguns desafios, como questões de privacidade de dados e fraudes.
Saiba como ela funciona
Os anunciantes utilizam plataformas específicas para definir os objetivos, público-alvo e orçamento. Os editores, por sua vez, disponibilizam espaços para publicidade em seus aplicativos e sites.
A mídia programática atua como uma ponte entre as duas partes, permitindo que os anunciantes adquiram posições digitais conforme as estratégias, em tempo real e de maneira eficiente.
O que é DOOH
DOOH, ou Digital Out of Home, é uma estratégia de marketing que exibe anúncios e propagandas em telas digitais localizadas em lugares públicos e sincroniza com a mídia no celular, como:
- avenidas;
- shoppings;
- praças;
- aeroportos;
- metrô.
Além dos locais, essas telas podem variar em tamanho e formato. Algumas opções são pequenos monitores dentro de vagões do metrô ou enormes painéis nos corredores da estação.
O diferencial de anunciar por meio do DOOH é conseguir entregar mensagens e anúncios para um público específico em tempo real. Isso é possível graças a uma minuciosa pesquisa de mercado que identifica o comportamento e lifestyle do target, alinhando a comunicação.
Vale ressaltar que é essencial para uma marca estar presente no cotidiano das pessoas, visando gerar relevância e identificação genuína, além de ter mais chances de enraizar o serviço, produto ou até mesmo a empresa, no imaginário dos usuários.
As vantagens em anunciar no DOOH
Alcance surpreendente
Anunciar no DOOH permite que seu anúncio alcance um público maior e aumente a frequência de impacto, atingindo pedestres, motoristas e passageiros de transportes públicos várias vezes ao dia.
Com o aumento do número de impressões, fica mais fácil mensurar o efeito da mensagem.
Mensagens dinâmicas
O uso das telas digitais oferece mensagens mais dinâmicas. Ou seja, é possível variar os recursos utilizados, investindo em criatividade. Em vez de apenas imagens estáticas, é possível utilizar:
- vídeos curtos;
- legendas;
- artes em motion.
O objetivo é manter o público engajado, chamando sua atenção com recursos visuais bem elaborados e copies diretas.
Mensuração
Com o DOOH, a coleta de dados acontece em tempo real, o que facilita a análise dos resultados das campanhas, além de ajudar na implementação de melhorias e ajustes ao longo do tempo.
Saiba como mensurar os dados dessa mídia
A mensuração dos resultados ao utilizar o DOOH é precisa e confiável. Os anunciantes podem conferir todos os dados relevantes da campanha, como alcance e número de impressões. Isso possibilita uma análise informada sobre erros e acertos.
Com o DOOH, também é possível acessar os dados demográficos e de localização. Nesse caso, a vantagem é armazenar informações mais precisas sobre o público a ser atingido nas próximas campanhas.
Como criar campanhas DOOH
Para garantir que a mensagem alcance as pessoas corretas, é indispensável elaborar um planejamento e cumprir etapas obrigatórias. São elas:
- definir os objetivos do anúncio ou mensagem;
- conhecer o público-alvo e seus hábitos a partir de pesquisas de mercado;
- escolher os locais a serem utilizados com base no comportamento do público;
- criar o conteúdo com criatividade e objetividade;
- autorização e implementação;
- monitoramento e avaliação dos resultados.
A solução de MDOOH da OPL
A OPL Digital oferece uma plataforma de mídia mobile com o portfólio de produtos mais completo do mercado. Com a solução Mobile Digital Out of Home, você pode elevar o potencial das suas campanhas, conquistado o público-alvo com facilidade e propósito.
Essa solução consiste em impactar seu target pelo celular ao passar por uma mídia exterior. Com a ajuda de uma tecnologia super segmentada, a mensagem é entregue aos usuários corretos, que já entraram em contato externamente com seu anúncio.
Em síntese, a estratégia DOOH é uma ótima alternativa para suas ações publicitárias ganharem mais valor, uma vez que estarão no dia a dia das pessoas quando elas passarem por telas digitais no caminho de cumprir suas rotinas.
Gostou do conteúdo e quer saber como aplicar a estratégia do Digital Out of Home no seu negócio? Entre em contato com a OPL para saber mais.
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