O Google ainda não definiu a data exata para o fim dos cookies de terceiros, mas as empresas já precisam entender o impacto dessa mudança. Os cookies de terceiros são amplamente usados em campanhas de publicidade digital, e seu fim traz desafios e oportunidades.
Neste texto, abordaremos o que são cookies, por que o Google planeja acabar com os de terceiros, e como as empresas podem se adaptar. Continue lendo para entender mais!
O que são cookies?
Cookies são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário quando ele acessa um site. Eles são utilizados para guardar informações sobre a navegação e preferências, permitindo que os sites ofereçam uma experiência mais personalizada.
Existem dois tipos principais de cookies: cookies primários e cookies de terceiros. Os cookies primários são gerados diretamente pelo site que o usuário está visitando. Já os cookies de terceiros são gerados por outros domínios e são amplamente utilizados em campanhas publicitárias para rastrear o comportamento dos usuários em diversos sites.
Para que os cookies servem?
Os cookies servem para personalizar a navegação e melhorar a experiência do usuário. Eles permitem que sites “lembrem” ações anteriores, como o login e o carrinho de compras.
Os cookies de terceiros, por outro lado, são usados para rastrear os movimentos dos usuários entre diferentes sites, gerando informações que podem ser utilizadas para campanhas publicitárias segmentadas.
Além disso, os cookies ajudam a medir o desempenho de anúncios e campanhas, fornecendo dados sobre quais anúncios foram clicados, quantas vezes um usuário visitou uma página, entre outros.
Por que o Google quer acabar com os cookies de terceiros?
O principal motivo pelo qual o Google planeja acabar com os cookies de terceiros é a proteção da privacidade dos usuários. Com o aumento das regulamentações de privacidade, como o GDPR na Europa e a LGPD no Brasil, as empresas estão sendo pressionadas a garantir mais transparência e controle sobre os dados dos consumidores.
A eliminação dos cookies de terceiros no navegador Google Chrome visa garantir que os dados pessoais dos usuários não sejam compartilhados sem o seu consentimento, melhorando a segurança e a privacidade online.
Quais mudanças ocorrem com o fim dos cookies de terceiros?
Com o fim dos cookies de terceiros, as empresas terão que reavaliar suas estratégias de coleta de dados e publicidade. Uma das principais mudanças será o aumento da importância dos dados primários (first-party data), que são coletados diretamente pelos sites por meio de interações com os usuários, como cadastros e programas de fidelidade.
Além disso, o Google está desenvolvendo o Privacy Sandbox, uma alternativa que promete oferecer segmentação de anúncios sem a necessidade de cookies de terceiros, garantindo mais privacidade aos usuários e permitindo que as empresas ainda consigam direcionar suas campanhas publicitárias.
Como as empresas devem se preparar para o fim dos cookies?
Para se preparar para o fim dos cookies de terceiros, as empresas precisam investir em estratégias de coleta de dados próprios. Isso significa incentivar os consumidores a fornecerem voluntariamente suas informações, por exemplo, por meio de formulários, programas de fidelidade ou ofertas exclusivas.
Outra medida importante é adotar novas tecnologias de segmentação que não dependem de cookies de terceiros, como a segmentação por coortes, que agrupa os usuários com base em características comportamentais similares, sem rastreá-los individualmente.
Além disso, as empresas devem garantir que suas práticas de coleta e de uso de dados estejam em conformidade com as regulamentações de privacidade em vigor.
Quais as vantagens e as desvantagens com o fim dos cookies de terceiros?
O fim dos cookies de terceiros traz vantagens como o aumento da confiança do consumidor, já que a coleta de dados será mais transparente e segura.
As empresas que adotarem estratégias centradas em dados primários poderão obter informações mais precisas e relevantes sobre seus clientes, ajudando a construir relacionamentos mais sólidos e duradouros.
Por outro lado, as desvantagens incluem o aumento dos custos operacionais, uma vez que as empresas precisarão investir mais em tecnologia e infraestrutura para coletar e gerenciar dados. Além disso, será mais difícil personalizar anúncios com base no comportamento do usuário em diferentes sites, o que pode impactar a eficácia das campanhas de marketing digital.
O fim dos cookies de terceiros representa uma mudança relevante no mundo do marketing digital e publicidade online. As empresas que se adaptarem a essa nova realidade, investindo em dados primários e tecnologias emergentes, estarão melhor posicionadas para manter a relevância e a eficácia de suas campanhas publicitárias.
A OPL Digital, por exemplo, já opera com uma DMP própria que não depende de cookies de terceiros, garantindo a coleta de dados exclusiva e segura, e oferecendo segmentação precisa através de tecnologias avançadas e soluções assertivas.
Agora, aproveite para conferir mais um de nossos artigos — Publicidade direcionada: o que é e por que ela é efetiva? — e conheça mais sobre publicidade direcionada e como ela continuará sendo uma estratégia eficaz, mesmo sem o uso de cookies de terceiros.
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