No meio digital, conseguir reengajar usuários que demonstraram interesse por seus produtos ou serviços representa uma oportunidade valiosa para os anunciantes maximizarem o alcance de suas campanhas. É assim que o retargeting desponta como uma estratégia fundamental no contexto da mídia programática.
Entenda como esse conceito funciona em detalhes e como você pode implementar essa poderosa ferramenta de personalização para alcançar resultados significativos.
Entenda o que é retargeting
O retargeting é uma estratégia de publicidade digital que permite identificar usuários que visitaram e interagiram com seu site ou marca, demonstrando interesse por um produto ou serviço, mas não concluíram uma ação desejada, como uma compra. Essa técnica possibilita alcançá-los novamente e impactá-los com um anúncio.
A ideia central do retargeting é manter a marca presente na mente do usuário após sua visita inicial, mostrando anúncios do seu site ou produto em outros locais enquanto a pessoa navega online.
Diferença entre retargeting e remarketing
O retargeting está frequentemente associado a iniciativas que visam captar a atenção de usuários que visitaram um site específico e interagiram com determinados produtos ou páginas, de modo a convidá-los a retornar e finalizar uma compra.
O remarketing, por sua vez, foca em estratégias de reengajamento de usuários mais abrangentes que incluem o envio de e-mails, personalização de conteúdo em diferentes canais e ações que vão além dos anúncios online.
Retargeting na mídia programática
A mídia programática otimiza o processo do retargeting, possibilitando uma abordagem avançada e altamente eficiente para alcançar usuários que demonstraram interesse em um produto ou serviço.
A mídia programática facilita e automatiza a compra de anúncios, permitindo que campanhas de anúncios apareçam instantaneamente em várias outras páginas. Outra grande vantagem é o uso de dados que são então usados para criar segmentos de audiência personalizados.
Com base nesses segmentos, a mídia programática permite que os anunciantes exibam anúncios direcionados. Esse direcionamento personalizado maximiza as chances de reengajamento, uma vez que os anúncios são adaptados aos interesses específicos do público-alvo.
Os benefícios dessa estratégia na mídia programática
A implementação da estratégia de retargeting na mídia programática oferece uma série de benefícios que contribuem significativamente para o sucesso das campanhas publicitárias, como:
- reengajamento efetivo, potencializando o alcance de usuários já familiarizados com o produto ou serviço;
- personalização aprimorada, pois a mídia programática utiliza dados em tempo real para personalizar anúncios com base no comportamento do usuário;
- alocação mais eficiente dos gastos com as campanhas, já que elas são direcionadas a um público interessado;
- mensuração e otimização em tempo real;
- criação de segmentos de audiência altamente específicos com base em comportamentos e preferências;
- fortalecimento da percepção da marca.
- acompanhamento da jornada 360 do usuário.
Os tipos de retargeting
O retargeting é uma estratégia versátil que pode ser implementada de várias maneiras. Saiba mais sobre dois de seus tipos comuns a seguir.
Site retargeting
O Site Retargeting é uma abordagem que visa usuários que visitaram e navegaram por um site específico.
A estratégia permite que os anunciantes rastreiem o comportamento deste usuário e use os dados para gerar anúncios que serão exibidos para essa pessoa em diferentes locais online. A ideia é incentivá-la a voltar, seja para concluir uma ação ou realizar outra.
Search retargeting
O Search Retargeting se concentra em dados gerados via consultas em mecanismos de pesquisa.
Quando um usuário realiza uma pesquisa sobre um determinado produto ou serviço, essa informação é capturada, mesmo que a pessoa não tenha visitado um site específico.
Esses dados de pesquisa são usados para exibir anúncios relevantes quando esse usuário navega por outros sites na internet.
Como fazer retargeting na mídia programática?
Implementar com sucesso uma estratégia de retargeting na mídia programática requer uma compreensão aprofundada das nuances do ecossistema digital, bem como habilidades técnicas e estratégicas específicas.
Parceiros especializados desempenham um papel crucial nesse processo, oferecendo expertise que pode otimizar significativamente o desempenho das campanhas e maximizar o retorno sobre o investimento.
Por isso, para colocar essa ideia na prática, é fundamental contar com empresas que têm ampla capacidade de realizar análises detalhadas dos dados do usuário e que use tecnologias avançadas para automação e otimização em tempo real, como a OPL.
O retargeting na mídia programática destaca-se como uma abordagem estratégica que permite que marcas se aproximem do comportamento e da mente do consumidor, além de proporcionar resultados mensuráveis e sustentáveis.
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