A análise de métricas fornece insights sobre o desempenho das estratégias adotadas, permitindo ajustes em tempo real e otimização de recursos. Nesse contexto, uma que ganha destaque é o viewability.
A seguir exploraremos os principais detalhes sobre o tema. Vem descobrir como essa abordagem pode impactar sua empresa!
O que é Viewability?
O viewability é uma métrica utilizada na publicidade digital cujo objetivo é mensurar se um anúncio foi exibido para os usuários em um padrão esperado.
Normalmente, os parâmetros aceitos para o viewability envolvem a porcentagem do anúncio, que precisa estar visível na tela do usuário por um determinado período. Apenas assim ele pode ser considerado “visto”.
Para ser considerado “viewable”, um anúncio do formato display deve aparecer em pelo menos 50% da tela, durante o tempo mínimo de um segundo. Já nos anúncios de vídeo, a métrica é 50% visível por dois segundos.
Dessa forma, não basta apenas distribuir um anúncio, é fundamental garantir que ele seja visto pelo seu público. Assim, o viewability é um parâmetro que aumenta a probabilidade de que seu anúncio seja realmente visto.
Qual a Importância do Viewability?
O viewability é uma peça-chave para os anúncios alcançarem seu propósito e os investimentos em publicidade da empresa gerarem resultados efetivos. Afinal, se um anúncio não é visto, a capacidade de influenciar o público-alvo é drasticamente reduzida, prejudicando todos os esforços direcionados à campanha.
Portanto, a métrica representa um indicador que permite aos profissionais de marketing ajustarem suas estratégias para otimizarem a visibilidade e o seu impacto.
Com dados de viewability, é possível entender quantas impressões são vistas, avaliar a eficácia da mensagem e do design do anúncio. Nesse sentido, o viewability proporciona transparência aos anunciantes e editores.
Essa métrica desempenha um papel crítico na avaliação e aprimoramento da eficácia das campanhas publicitárias online, contribuindo para um ambiente mais centrado no usuário.
Qual a Diferença entre Viewability e Impressão?
Enquanto a impressão refere-se ao ato de exibir um anúncio na tela de um usuário, independente se ele tiver sido visualizado ou não, o viewability não considera apenas a exibição, mas também a visibilidade efetiva do anúncio.
Portanto, a impressão fornece uma contagem bruta de exposições. Já o viewability oferece uma perspectiva mais refinada e valiosa sobre o alcance de uma campanha. Ainda, refere-se à porcentagem de impressões de anúncios visualizadas pelo usuário.
Quais são os Benefícios dessa Métrica?
Impacta os Resultados de Campanhas Futuras
Ao analisar e compreender o desempenho de viewability de campanhas passadas, os profissionais de marketing podem extrair insights valiosos sobre a performance de diferentes formatos de anúncios, plataformas ou segmentos de público.
Isso garantirá um melhor direcionamento dos recursos para os canais e formatos que provaram ser mais eficazes em termos de visibilidade e retorno sobre o investimento.
Melhora Outras Métricas
O viewability tem impacto positivo sobre outras métricas-chave de uma campanha de marketing, como taxas de cliques (CTR).
Anúncios vistos têm uma probabilidade maior de gerar interações, contribuindo para o sucesso global da campanha.
Ajuda na Tomada de Decisões
Dominar o viewability reforça a tomada de decisões pelo time de marketing. Dessa forma, as escolhas são feitas com o apoio de uma base mais rica de informações.
Por exemplo, se uma campanha apresenta baixo viewability em determinadas plataformas, pode ser necessário ajustar a estratégia de veiculação ou escolher canais mais propícios para o sucesso das campanhas.
Disponibiliza Dados Relevantes
Os dados de viewability oferecem uma visão mais clara do desempenho da campanha, identificando padrões e tendências, informações que podem ser usadas para criar estratégias mais alinhadas com o comportamento do público.
A métrica fornece dados detalhados sobre como os usuários interagem com os anúncios — como o tempo médio de visualização e os locais mais vantajosos para posicionar os anúncios da empresa.
Aumenta o Reconhecimento
Anúncios que alcançam altos níveis de viewability têm mais probabilidade de serem lembrados pelos espectadores, reforçando a presença da marca e construindo uma conexão mais sólida com o público.
Como Melhorar a Métrica nas Campanhas de Mídia Programática?
A primeira estratégia é a escolha de um inventário de qualidade. Opte por sites e aplicativos de alta qualidade, que tenham boas práticas em relação ao viewability. Isso aumenta a probabilidade dos anúncios serem exibidos em contextos relevantes e com uma audiência mais engajada.
O posicionamento dos anúncios também é de grande relevância. Prefira colocá-los em locais de destaque nas páginas, como acima da dobra (above the fold). Com isso, a probabilidade dos usuários verem os anúncios aumenta, sem que seja necessário rolar a página.
Outra peça-chave é a escolha dos formatos de anúncios apropriados. Sempre utilize formatos que sejam mais propensos a atrair a atenção do usuário, como anúncios nativos, in-feed e vídeos.
No que diz respeito às configurações de mídia programática, é necessário definir padrões claros de viewability. Pense nos recursos que as plataformas de mídia programática oferecem e garanta que os anúncios sejam otimizados para dispositivos móveis.
Por fim, realize testes A/B para avaliar diferentes elementos criativos, formatos de anúncios e estratégias de posicionamento. O objetivo é identificar o que ressoa melhor com o seu público..
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