A quantidade de pessoas conectadas nunca foi tão grande. Ao mesmo tempo, alcançar muitas pessoas não significa necessariamente alcançar quem realmente importa para uma campanha.

É por isso que a segmentação se tornou uma das principais ferramentas das estratégias de mídia digital. A partir da análise de diferentes sinais e comportamentos, as marcas podem direcionar suas campanhas para públicos mais alinhados aos seus objetivos.

O consumidor deixa diferentes sinais ao longo da jornada

O comportamento digital não acontece em um único ambiente.

As pessoas pesquisam produtos, acessam sites e aplicativos, consomem conteúdos, visitam estabelecimentos e utilizam diferentes dispositivos ao longo do dia. Cada um desses comportamentos pode contribuir para uma compreensão mais completa da audiência.

Uma estratégia de segmentação pode considerar características demográficas, interesses, hábitos de navegação, pesquisas realizadas, consumo de aplicativos e sites, localização e histórico de deslocamento, entre diferentes possibilidades.

O objetivo é tornar a entrega da mídia mais alinhada ao perfil definido para cada campanha.

Diferentes dados para diferentes estratégias

Não existe uma única forma de encontrar uma audiência.

Uma marca pode querer alcançar consumidores que pesquisaram recentemente sobre determinada categoria de produto. Outra pode estar interessada em pessoas que frequentam determinados estabelecimentos ou regiões. Já uma terceira pode buscar usuários que utilizam aplicativos específicos ou consomem conteúdos relacionados ao seu mercado.

Por isso, combinar diferentes possibilidades de segmentação permite desenvolver estratégias mais personalizadas.

Na OPL Digital, a DMP própria reúne diferentes informações e sinais de comportamento que podem ser utilizados para a construção de audiências, incluindo dados demográficos, interesses, hábitos de navegação e deslocamento.

Essa inteligência pode ser aplicada às diferentes soluções de mídia da OPL, permitindo adaptar a estratégia de acordo com o objetivo de cada anunciante.

Mais inteligência para cada campanha

Uma boa segmentação começa com uma pergunta simples: quem a marca realmente precisa alcançar?

A partir dessa definição, dados e tecnologia ajudam a identificar os melhores caminhos para encontrar essa audiência e os contextos mais relevantes para estabelecer o contato.

Em um ambiente digital cada vez mais fragmentado, trabalhar com inteligência de dados permite ir além de segmentações genéricas e desenvolver campanhas conectadas aos comportamentos reais dos consumidores.

Com DSP e DMP próprias e diferentes possibilidades de segmentação, a OPL Digital desenvolve estratégias personalizadas para ajudar marcas e anunciantes a encontrarem seus targets de forma mais assertiva e eficiente.