Alcançar públicos específicos é um requisito determinante para o sucesso das campanhas de marketing e do desempenho do negócio. Embora essa tarefa seja desafiadora, a boa notícia é que o DCO – Dynamic Creative Optimization ou Otimização Dinâmica de Criativos facilita o desempenho das estratégias de publicidade da sua empresa.
Descubra mais sobre esse poderoso recurso na leitura completa do artigo!
O que é DCO?
O DCO pode ser definido como uma solução tecnológica voltada para a publicidade programática. Com ele, a empresa consegue personalizar seus anúncios de forma automatizada, a partir da ativação de dados em tempo real.
A ferramenta possibilita a elaboração de vários designers usando o mesmo criativo básico. Ela adapta o contexto, as imagens, os elementos gráficos e, até mesmo, os preços de um anúncio para que eles fiquem mais alinhados com cada perfil de consumidor.
Como ele funciona?
A estratégia funciona, basicamente, com a criação de um template padrão e, à medida que esse sistema é alimentado por informações reais sobre seus clientes, a tecnologia ajusta os elementos que compõem o criativo dos anúncios. Vale destacar que o envio das mensagens certas para cada usuário é garantido.
Para isso, o Dynamic Creative Optimization considera três estratégias de dados: third party, first party e localização.
No primeiro caso, as ações são orientadas pela segmentação de interesses e comportamento online do potencial cliente, como histórico de navegação e interações nos ambientes digitais. Por isso, são mais utilizadas para um estágio inicial da jornada de compra.
Os dados first party fazem uso de informações da própria empresa para personalizar a experiência do usuário. Aqui, o trabalho é desenvolvido para pessoas que já demonstraram algum tipo de interesse na marca.
Na segmentação geográfica, por sua vez, o DCO utiliza os conhecimentos sobre as diferentes regiões do país para desenvolver uma comunicação única e que faça mais sentido para cada uma delas.
Por que o DCO é importante?
Diante de um mercado cada vez mais competitivo, desenvolver anúncios utilizando o DCO aumenta as chances de que eles tenham um match perfeito com o seu consumidor.
Assim, a empresa consegue trabalhar com campanhas publicitárias mais relevantes e, consequentemente, destacar o seu negócio no meio da multidão. Tanto suas mensagens quanto designs se tornam mais impactantes.
Entretanto, essa não é a única vantagem, o DCO garante um alto nível de personalização, sem que a empresa tenha necessidade de criar várias versões de um anúncio para isso.
Por exemplo, um e-commerce não precisa desenvolver um anúncio diferente para cada cidade ou região do país. A tecnologia DCO já faz isso em grande escala, proporcionando formas diferentes de apresentar a marca ao consumidor com máxima eficiência.
Quais benefícios do DCO?
Um dos principais benefícios da solução é poder usar diferentes linhas criativas, com bastante agilidade e precisão na hora de impactar os usuários. Confira outras importantes vantagens geradas pelo Dynamic Creative Optimization.
Alcançar o público certo
A inteligência do sistema DCO assegura a entrega das mensagens certas, para as pessoas certas, no momento mais adequado.
Diminuição dos custos
A capacidade de adaptar automaticamente os criativos é um atributo do DCO que reflete diretamente em um ponto sensível para qualquer empresa: o orçamento.
Considerando a possibilidade de desenvolver inúmeros criativos a partir de um único template, a empresa reduz significativamente o tempo e os custos de produção.
Teste em massa
As análises do DCO não dependem da intervenção do ser humano. O sistema identifica automaticamente e em grande escala as variações de cada campanha veiculada.
Personalização
O DCO parte da lógica de aproveitar dados sobre o comportamento dos clientes para direcionar suas campanhas, ou seja, é um recurso focado em personalização.
Isso garante que as estratégias de mídia da empresa sejam apresentadas às pessoas interessadas naquele produto ou serviço que será oferecido, e que já estão mais próximas da fase de conversão na jornada de compra.
Análise da comunicação
A análise da comunicação é mais um ponto positivo para quem inclui o Dynamic Creative Optimization nas suas estratégias de mídia programática.
A ferramenta permite mensurar o desempenho das mensagens utilizadas em cada campanha. Deste modo, a empresa tem acesso a um feedback sobre o quão assertiva está sendo a sua comunicação e o que precisa de aprimoramento.
É possível descobrir, por exemplo:
- qual combinação de cores e imagens são mais atrativas para os usuários;
- quais os textos mais certeiros;
- quais os botões mais chamativos, entre outros.
Sobre a OPL Digital
Quando o assunto é campanhas de marketing com segmentação segura e desempenho de alta qualidade para os anunciantes, a OPL Digital se destaca como a maior empresa de mídia mobile no Brasil.
Além de uma DMP própria e um portfólio formado pelas soluções mais modernas em mídia programática, a OPL oferece todo o suporte necessário para que as estratégias de cada cliente sejam construídas de forma assertiva, com o apoio das ferramentas adequadas para a realidade do negócio.
Mais do que otimizar o processo criativo de anúncios da marca, o Dynamic Creative Optimization é o segredo para conquistar uma audiência mais engajada e com grande potencial de conversão.
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