No mundo de hoje, as pessoas têm acesso a uma quantidade impressionante de informações a todo tempo. No final do dia, um único usuário terá sido impactado por dezenas de conteúdos diferentes em diversos canais. Mas qual deles chamará sua atenção a ponto de estimulá-lo a conferir mais?

É nesse contexto que a mídia programática ajuda empresas a potencializar o alcance e efetividade de seus anúncios, garantindo que a mensagem seja entregue para o público certo, maximizando resultados.

O lado bom desse investimento é que ele pode ser feito considerando diferentes formatos de mídia digital. Nesse sentido, uma marca consegue mais visibilidade e amplia suas chances de bons resultados, impactando o público certo graças à segmentação inteligente e precisa.

A mídia programática ajuda a conectar marcas a seus consumidores de forma otimizada, alavancando o potencial das entregas de uma empresa. Quer saber mais sobre como isso é feito e em que formatos de mídia digital pode apostar? Continue a leitura do conteúdo para descobrir!

1. Display

O display é o formato de mídia digital mais conhecido e associado à mídia programática. Trata-se dos famosos banners que aparecem em sites, em uma área reservada para anunciantes.

Os displays podem ser entregues tanto para usuários em desktop, como em aplicativos e dispositivos móveis. Eles podem, também, ter diferentes designs, trazendo GIFs, imagens, textos e mais elementos que a marca considerar relevantes.

Para empresas, esse formato de mídia digital é vantajoso, pois ajuda na construção de imagem e reconhecimento de marca, além de estimular o interesse de quem está navegando em um site.

2. Vídeo

Esse é um formato de mídia digital que possibilita criar mais do que uma imagem, mas anunciar usando sons e narrativas. Por isso, anúncios em vídeo costumam oferecer experiência de interatividade e engajamento maior. É possível fazer isso de duas formas:

• in-stream: o usuário é impactado pelo conteúdo no início, no meio ou no final do vídeo;
• out-stream: os anúncios aparecem ao longo da página, como em um feed, e não nos vídeos.

3. Native

Os native ads são formatos que aparecem integrados à página, tanto que, por vezes, nem parecem ser anúncios. Ou seja, trata-se de uma estratégia na qual o conteúdo é mostrado de maneiras diferentes dependendo do site, blog ou aplicativo onde o usuário está — e não fica destacado sinalizado como “patrocinado”.

Assim, o foco dessa mídia digital é na experiência do usuário, pois ela se apresenta de forma mais orgânica e menos invasiva.

4. Áudio

Com o aumento do consumo de áudio no Brasil, tanto por meio de plataformas de streaming de música como via podcasts, anúncios de áudio ganharam força e relevância.

O diferencial desse formato é que ele se integra na atividade que o usuário está fazendo. 

Por exemplo, se a pessoa está ouvindo música enquanto cozinha, ou ouvindo um podcast no caminho para o trabalho no trânsito, o anúncio em áudio aparece de forma espontânea, de modo que muitos usuários podem ser mais receptivos a esse tipo de publicidade.

Afinal, eles estão em um momento de relaxamento, ouvindo o áudio como plano de fundo, e não necessariamente navegando em um site. A entrega dos anúncios pode acontecer antes, durante ou depois do conteúdo e a segmentação ajuda a relacionar as ofertas aos temas e interesses do usuário.

5. Push

A notificação Push é aquela que aparece na tela do celular ou dispositivo de uma pessoa para comunicar uma oferta ou conteúdo. Essa tática é útil, pois permite que sua marca seja exibida diretamente na tela do usuário, podendo conduzi-lo ao site ou aplicativo para conferir o que é ofertado.

Esse é um formato de mídia digital que capta a atenção do usuário e, quando usado em conjunto com a geolocalização, é possível potencializar o alcance do público desejado, elevando as chances de atingir os objetivos estabelecidos.

6. SMS

Semelhante às notificações Push, o SMS também é uma forma de captar a atenção de um usuário ao aparecer diretamente na tela do smartphone. Apesar de as mensagens de texto serem um conceito não muito falado no contexto das mídias digitais, elas são muito eficazes para entregar conteúdos, garantindo grande visibilidade.

7. WhatsApp

O WhatsApp é o aplicativo mais amado pelos brasileiros. Dados mostram que ele está presente em 99% dos telefones ativos no país, sendo usado diariamente. 

Além disso, um número expressivo é que, segundo uma pesquisa da empresa Opinion Box, 80% das pessoas usam esse aplicativo para se comunicar com marcas. Diante disso, existe uma grande oportunidade de anunciar por esse canal.

Por mais que o WhatsApp seja usado para trocar mensagens individuais entre amigos e familiares, uma boa parte do público recorre a ele para interagir com empresas porque consideram esse meio mais rápido e prático.

A estratégia de anúncio via WhatsApp inclui enviar mensagens personalizadas para grupos segmentados. 

É um formato que vale a pena considerar, visto que, como as pessoas estão sempre conectadas nesse aplicativo, as chances de conferirem as ofertas e responder são altas, além de ser um excelente canal para estreitar o relacionamento com o cliente.

8. E-mail

O e-mail marketing é um formato de mídia digital muito utilizado em campanhas. Trata-se de mensagens personalizadas disparadas para uma base segmentada de clientes. Por e-mail, é possível trabalhar melhor com a captação de consumidores através de:

• conteúdos;
• cupons de desconto;
• lançamentos exclusivos.

Tudo começa quando a empresa capta dados do potencial consumidor por meio de assinatura de newsletter ou de outra maneira. A partir daí, esse possível cliente é nutrido e recebe e-mails com promoções e ofertas direcionadas para ele.

Uma vantagem do e-mail marketing é que você não precisa se preocupar com a hora do envio ou se o usuário vai se sentir importunado por receber alertas no seu celular.

Para muitas pessoas, o e-mail continua sendo a forma mais rápida e prática de comunicação, sobretudo com marcas. No mais, é uma estratégia que permite acompanhar sua eficácia, ao verificar dados de:

• descadastro;
• links clicados;
• e-mails abertos;
• quantas pessoas receberam seu conteúdo;
• entre outros.

Aqui, trabalhar a segmentação é essencial para garantir que os conteúdos e ofertas certas cheguem ao público ideal, interessado no que você tem a oferecer e, assim, aumentar o potencial das suas entregas e do seu investimento.

9. Out of Home

O formato Out of Home expande o alcance da comunicação para além das telas pessoais, conectando marcas com o público em ambientes físicos e cotidianos. Ele utiliza espaços urbanos estratégicos para impactar audiências em diversas fases do dia, oferecendo uma solução publicitária visualmente marcante e capaz de gerar alta fixação de mensagens.

As vantagens em usá-lo

A publicidade Out of Home proporciona ampla visibilidade ao posicionar mensagens em locais de trânsito intenso, como avenidas, terminais de transporte público e centros urbanos. 

A diversidade de formatos, incluindo painéis digitais e estáticos, MDOOH (Mobile Digital Out of Home) e até ativações interativas, permite alta personalização de campanhas. 

Sem contar que a abordagem contextual e imersiva torna esse formato uma boa opção para consolidar a presença da marca. Ele complementa as estratégias digitais ao unir o impacto visual com a segmentação geográfica precisa.

Quando utilizar esse formato

O Out of Home se mostra eficaz em campanhas que têm como objetivo aumentar o reconhecimento de marca, divulgar eventos ou promover lançamentos de produtos. É ideal para alavancar a visibilidade em grandes centros e alcançar públicos diversificados em diferentes rotinas e momentos do dia. 

Utilizado estrategicamente, o formato também pode reforçar campanhas em conjunto com mídias programáticas e digitais, ampliando o impacto e a relevância das mensagens.

10. Mobile

O mobile marketing transforma smartphones e dispositivos móveis em pontos de conexão direta entre marcas e consumidores. 

Com o uso constante desses aparelhos pela população, ele se solidifica como um pilar na publicidade moderna, reunindo soluções como geolocalização, mídia programática e hiper segmentação para maximizar a precisão e o alcance das campanhas.

As vantagens em usá-lo

A mídia mobile oferece a possibilidade de personalizar anúncios para diferentes perfis de audiência, otimizando os recursos de DSP e DMP para criar campanhas direcionadas. A integração com funcionalidades nativas, como geolocalização, permite impactar o usuário no momento mais oportuno e relevante. 

Além disso, formatos variados, como push ads, vídeo ads e native ads, tornam as interações mais dinâmicas e adaptadas à jornada do consumidor. O mobile também favorece a mensuração em tempo real, ajustando campanhas de forma ágil e eficiente.

Quando utilizar esse formato

O formato mobile é recomendado para marcas que desejam acompanhar o público em sua rotina diária e criar conexões onde quer que ele esteja. 

Funciona bem em ações voltadas à conversão imediata, como promoções ou ofertas geolocalizadas, e também na construção de branding por meio de campanhas interativas e envolventes. 

É uma escolha certeira em um cenário digital onde a atenção do consumidor está cada vez mais concentrada nos dispositivos móveis.

11. In Game Ads

Os anúncios em jogos digitais encontram o público em um dos momentos de maior engajamento e imersão, aproveitando o crescimento exponencial do mercado gamer. 

O formato In Game Ads integra mensagens publicitárias ao ambiente do jogo de forma fluida, sem interferir na experiência do usuário — e oferece novas formas de conectar marcas a uma audiência diversificada.

As vantagens em usá-lo

A publicidade em jogos atinge um público ativo e engajado, o que potencializa a receptividade às mensagens. O In Game Ads permite uma abordagem nativa, seja por meio de banners, produtos virtuais ou placements dentro do jogo, para garantir maior integração com o conteúdo. 

Além disso, oferece dados detalhados sobre interações e comportamento dos usuários, o que facilita a criação de campanhas assertivas. A diversidade de gêneros e estilos de jogos amplia a abrangência ao alcançar faixas etárias, interesses e nichos distintos.

Quando utilizar esse formato

O In Game Ads funciona bem para marcas que desejam impactar jovens e adultos conectados, especialmente em nichos onde a inovação e a experiência digital são mais valorizadas. É indicado para campanhas de branding que buscam criar associações positivas ou engajamento prolongado com o público. 

É também interessante em estratégias de lançamento de produtos voltadas para atrair audiências apaixonadas por tecnologia e cultura pop, contextos nos quais a interação com marcas durante o jogo se torna naturalmente fluida.

12. Spotify, Netflix e Globoplay

Os serviços de streaming reúnem grandes audiências em ambientes controlados e personalizados de consumo de mídia. Plataformas como Spotify, Netflix e Globoplay oferecem oportunidades únicas para introduzir publicidade segmentada sem invadir a experiência do usuário, conectando marcas a consumidores durante momentos de lazer e entretenimento.

As vantagens em usá-lo

A publicidade em plataformas de streaming apresenta alta segmentação e permite que os anúncios alcancem públicos alinhados a interesses, hábitos e preferências específicas.

O Spotify, por exemplo, explora o formato de áudio ads, proporcionando uma experiência imersiva para o ouvinte. Já Netflix e Globoplay incluem campanhas em formatos como display e vídeo ads, atingindo os espectadores durante pausas estratégicas ou por meio de parcerias com conteúdos originais. 

A coleta de dados de comportamento ajuda a aprimorar a estratégia e otimizar os resultados.

Quando utilizar esse formato

As plataformas de streaming são adequadas para campanhas que buscam atingir audiências que consomem conteúdos sob demanda, com foco em personalização e impacto. 

São eficientes para marcas que desejam associar sua imagem a momentos de lazer e descontração, como o consumo de música ou séries. É uma opção interessante para estratégias de médio e longo prazo, onde o objetivo vai além da conversão direta e foca no fortalecimento da presença da marca no cotidiano do público.

Como você pode ver, existem diversos formatos de mídia digital que podem ser utilizados em suas campanhas e garantir sua efetividade. 

Ao contar com técnicas de mídia programática, você garante um investimento mais certeiro e consegue atingir o público interessado no seu serviço ou produto. Como resultado, ganha melhores retornos e fortalece sua marca.

Quer entender de uma vez por todas como a mídia programática pode transformar suas campanhas? No nosso post do blog, a gente destrinchou o que é e como essa estratégia funciona para colocar sua marca no mapa do mobile marketing. Quer conferir e mergulhar nesse universo? Só clicar e se inspirar! 🚀

Em resumo

Quais são os formatos de mídia ideais para campanhas de marketing?

Entre os formatos de mídia estão:

1. Display;
2. Vídeo;
3. Native;
4. Áudio;
5. Push;
6. SMS;
7. WhatsApp;
8. E-mail;
9. Out of Home;
10. Mobile;
11. In Game Ads;
12. Spotify, Netflix e Globoplay.

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