Descubra como executar uma campanha de mídia programática sem erros

Uma das principais vantagens da campanha de mídia programática é a sua flexibilidade de configuração

A presença da população brasileira no cenário digital, especialmente via mobile, é cada dia maior. Então, com essa consolidação de comportamento, surge a grande oportunidade para trabalhar uma campanha de mídia programática e trazer ainda mais eficiência para sua comunicação com o público-alvo.

 

Descubra, neste artigo, o passo a passo para executar essa estratégia de marketing utilizando mídia mobile sem erros!

Passo a passo para executar uma campanha de mídia programática

A mídia programática facilitou o processo de comunicação das empresas com a sua audiência, já que o processo de compra de anúncios online é automatizado e tem a segmentação como grande aliada.

 

Mas, para que suas campanhas sejam bem executadas, é preciso conhecer o caminho certo. Confira a seguir!

Defina a estratégia a ser usada

Uma das principais vantagens da campanha de mídia programática é a sua flexibilidade de configuração, isto é, de definir os parâmetros desejados, conforme o objetivo do anunciante. É essa segmentação que garante um desempenho muito mais preciso.

 

Nesse sentido, para atingir o público-alvo de cada campanha, o gestor pode e deve criar uma série de estratégias que funcionam de maneira independente. Logo, é importante conhecer os principais formatos disponíveis, de modo a entender qual deles se encaixa melhor à sua perspectiva. São eles:

Conteúdo semântico

Nesse modelo, os anúncios precisam ter relação com o conteúdo da página em que ele será divulgado. Assim, um anunciante que trabalha com computação, por exemplo,só aparece em páginas que estejam falando sobre tecnologia ou transformação digital.

Whitelists

Uma Whitelist nada mais é do que uma lista de sites relevantes selecionados para a veiculação dos anúncios da campanha. Funciona dessa forma: um anunciante do segmento esportivo pode segmentar sua campanha criando uma lista composta por diversos sites com conteúdos relacionados ao esporte.

Third Party Data

Aqui, a campanha é segmentada com base em três características principais:

 

  • interesses;
  • demografia;
  • intenção de compra.

 

Então, o anunciante dá o lance apenas quando uma pessoa que se encaixa nesse perfil selecionado entra em uma página com inventário disponível. A ideia é, por exemplo, que uma empresa de moda possa exibir a sua mídia apenas para pessoas com interesse em compra de roupas.

Retargeting

São tags instaladas no site dos anunciantes, que permitem o mapeamento de usuários a fim de que eles sejam impactados posteriormente durante a navegação na internet.

 

Nessa estratégia, considera-se que a maioria dos compradores online está propenso a abandonar o carrinho de compras antes de concluir essa operação. Logo, o foco do retargeting é aumentar a chance de conversão desse usuário interessado em vendas.

Onboarding de dados

No onboarding de dados, a mídia programática permite carregar uma lista de contatos do anunciante para que eles sejam encontrados online. Isto é, a empresa utiliza o seu banco de dados para segmentar campanhas com esses potenciais clientes.

Planeje a campanha

Quando o assunto é executar campanhas de mídia programática de maneira bem-sucedida, é importante ter consciência de que o planejamento consiste em uma das etapas mais importantes desse trabalho de marketing.

 

É aqui que o gestor colocará no papel os principais pontos de atenção para que seus esforços produzam os efeitos esperados, como:

 

  • metas;
  • público-alvo;
  • KPIs adequados;
  • objetivo da campanha.

 

O objetivo de uma campanha de mídia programática é onde a empresa quer chegar. Assim, ele deve estar bem definido e claro desde o início, de modo que os gestores possam direcionar melhor seus esforços e orçamento, entender os resultados e até mesmo mudar de rota quando necessário.

 

Por exemplo, se o objetivo é aumentar a visibilidade do seu site, a meta será alcançar um número X de visualizações, dentro de um período determinado. Nesse caso, os KPIs serão responsáveis por trazer respostas sobre a sua estratégia, como:

 

  • returning visitors;
  • visualizações de página;
  • número de visitantes únicos.

Monitore a campanha

Em plena era digital, o monitoramento de dados assume um papel cada vez mais importante no planejamento de estratégias e processos. Nas campanhas de mídia programática, a automação permite que cada etapa seja monitorada em tempo real.

 

Isso significa que o anunciante consegue aferir o seu desempenho e colocar em prática os ajustes necessários para que cumpram com seus objetivos. Monitorar é uma tarefa fundamental para obter sucesso nas suas campanhas.

 

Uma campanha de mídia programática bem executada é o segredo para comunicação empresarial eficiente. Mas, para que a estratégia tenha uma performance de excelência, é importante contar com o apoio de um parceiro qualificado no mercado, que consiga fazer sua implementação e acompanhamento de forma mais rica, como a OPL Digital.

 

Com atuação global e inventários em todos os continentes, a maior empresa de mídia mobile no Brasil, disponibiliza um portfólio completo de soluções em mídia programática, com segmentação segura, precisa, além de DMP e DSP próprios.

Venha conhecer as principais soluções e tendências que a OLP Digital oferece nesse mercado, e entenda como elas podem revolucionar o desempenho das suas campanhas!