Não é surpresa para ninguém que o uso de smartphones e dispositivos móveis tem crescido cada vez mais nos últimos anos, se tornando a principal forma pela qual as pessoas se mantêm conectadas.
Nesse cenário, o mobile marketing se tornou uma das estratégias mais assertivas e efetivas para atrair clientes e fortalecer uma marca. Assim, investir em mobile é uma iniciativa que amplia oportunidades para uma empresa, por isso vale a pena considerar essa tática.
Neste post, você vai conhecer os motivos para aderir a esse formato e entender por que investir nesse mercado é tão importante quanto investir apenas em performance no fundo de funil. Acompanhe!
Por que investir em mobile é tão importante?
Considerando que grande parte da população se conecta à internet via celular, e utiliza o dispositivo para se comunicar, pesquisar informações, conhecer novas marcas e sobretudo comprar, são muitas as oportunidades de negócio que o mobile marketing ajuda a alavancar.
O mobile marketing possibilita, entre outras coisas, estar mais próximo dos clientes e ter acesso a informações valiosas sobre seus hábitos, desejos e necessidades, o que gera uma segmentação mais assertiva na campanha
Por isso, investir em soluções de mídia mobile deve ser tão relevante quanto investir apenas em performance, uma vez que através dela é possível que marcas usem conteúdo e informação para nutrir usuários ao longo de todo o funil de vendas, gerando leads qualificados ao final do processo — uma estratégia mais eficaz do que aplicar todos os esforços apenas no fundo do funil.
Para que todo o funil de vendas seja bem sucedido, é necessário que todas as etapas que antecedem o fundo do funil sejam bem definidas e que tenham ações estratégicas com base no objetivo final. Alguns objetivos que podem ser trabalhados no topo são: awareness, branding, visualizações, tráfego, alcance e influenciar visitas em um pdv – para isso, é necessário investir em mídia mobile, por exemplo.
Conheça em detalhes, a seguir, alguns motivos para investir em mobile.
Permite contato mais próximo e em todo lugar com o consumidor
Dispositivos móveis, em especial o celular, costumam acompanhar seus donos em todos os lugares e a toda hora. Uma única pessoa é capaz de checar seu telefone diversas vezes por dia. Isso é uma grande vantagem, uma vez que ajuda a criar um canal de proximidade com seu público, tendo a chance de conhecê-lo melhor e de forma mais profunda.
Otimiza mensuração e análise de dados
Por meio da análise da performance dos anúncios mobile, são gerados dados muito úteis para que uma marca possa identificar tendências e hábitos do seu público-alvo.
No mais, dispositivos móveis, em geral, entregam dados ainda mais específicos sobre o resultado de uma campanha. É possível rastrear informações como número de downloads, tipo de aparelho, cliques, local, cpc, ctr, viewability etc.
Todo esse conhecimento gerado pode ser reinvestido na estratégia para criação de conteúdos e campanhas ainda mais relevantes e segmentadas para potencializar o alcance e atrair os clientes certos.
Entrega alto custo-benefício
Em comparação às mídias tradicionais, investir em mobile quase sempre é uma iniciativa mais econômica, e com expectativa de retorno bem maior, visto que a grande maioria dos usuários está conectado à internet via celular.
A possibilidade de investir gastando menos se justifica pela variedade de formatos que se pode apostar no mobile marketing, e o retorno esperado. Existe uma grande diversidade de ações que uma empresa pode investir, desde anúncios em redes sociais até geolocalização e disparo de mensagens por SMS.
Cada estratégia tem seu objetivo, e também preços diferentes. No geral, isso mostra como o mobile marketing é democrático e pode ser adotado por diversas empresas, independentemente do seu segmento ou tamanho.
Possibilita elaborar campanhas em diferentes formatos
Como falamos, são muitas as opções de campanhas que uma marca pode criar ao investir em mobile.
Logo, isso viabiliza que uma empresa personalize sua estratégia de mobile marketing com maior facilidade, apontando em formatos que fazem mais sentido para seu público, sejam eles anúncios em aplicativos ou redes sociais, ou produção de conteúdo interativo.
O dinamismo do mobile marketing ajuda empresas a anunciar com flexibilidade e ter acesso a dados de forma rápida e em tempo real, o que as permite fazer ajustes e mudanças para otimizar seus resultados.
Investir em mobile é uma ótima iniciativa para se aproximar do seu público e potencializar o rendimento das suas campanhas. Com os dados gerados pelas interações via celular, marcas têm a oportunidade de ter insights sobre o comportamento, demandas e interesses do seu público-alvo. Isso colabora para uma segmentação ainda mais eficaz, o que ajuda a potencializar resultados e conversões.
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