No mundo de hoje, as pessoas têm acesso a uma quantidade impressionante de informações a todo tempo. No final do dia, um único usuário terá sido impactado por dezenas de conteúdos diferentes em diversos canais. Mas qual deles chamará sua atenção a ponto de estimulá-lo a conferir mais?

É nesse contexto que a mídia programática ajuda empresas a potencializar o alcance e efetividade de seus anúncios, garantindo que a mensagem seja entregue para o público certo, maximizando resultados.

O lado bom desse investimento é que ele pode ser feito considerando diferentes formatos de mídia digital. Nesse sentido, uma marca ganha mais visibilidade e amplia suas chances de vendas, impactando o público certo graças à segmentação inteligente e precisa.

A mídia programática ajuda a conectar marcas a seus consumidores de forma otimizada, alavancando o potencial das entregas de uma empresa. Quer saber mais sobre como isso é feito e em que formatos de mídia digital pode apostar? Continue a leitura do conteúdo para descobrir!

 

1. Display

O display é o formato de mídia digital mais conhecido e associado à mídia programática. Trata-se dos famosos banners que aparecem em sites, em uma área reservada para anunciantes.

Os displays podem ser entregues tanto para usuários em desktop, como em aplicativos e dispositivos móveis. Eles podem, também, ter diferentes designs, trazendo GIFs, imagens, textos e mais elementos que a marca considerar relevantes.

Para empresas, esse formato de mídia digital é vantajoso, pois ajuda na construção de imagem e reconhecimento de marca, além de estimular o interesse de quem está navegando em um site.

 

2. Vídeo

Esse é um formato de mídia digital que possibilita criar mais do que uma imagem, mas anunciar usando sons e narrativas. Por isso, anúncios em vídeo costumam oferecer experiência de interatividade e engajamento maior. É possível fazer isso de duas formas:

• in-stream: o usuário é impactado pelo conteúdo no início, no meio ou no final do vídeo;
• out-stream: os anúncios aparecem ao longo da página, como em um feed, e não nos vídeos.

 

3. Native

Os native ads são formatos que aparecem integrados à página, tanto que, por vezes, nem parecem ser anúncios. Ou seja, trata-se de uma estratégia na qual o conteúdo é mostrado de maneiras diferentes dependendo do site, blog ou aplicativo onde o usuário está, e não fica destacado sinalizado como “patrocinado”.

Assim, o foco dessa mídia digital é na experiência do usuário, pois ela se apresenta de forma mais orgânica e menos invasiva.

 

4. Áudio

Com o aumento do consumo de áudio no Brasil, tanto por meio de plataformas de streaming de música como via podcasts, anúncios de áudio ganharam força e relevância.

O diferencial desse formato é que ele se integra na atividade que o usuário está fazendo. Por exemplo, se a pessoa está ouvindo música enquanto cozinha, ou ouvindo um podcast no caminho para o trabalho no trânsito, o anúncio em áudio aparece de forma espontânea, de modo que muitos usuários podem ser mais receptivos a esse tipo de publicidade.

Afinal, eles estão em um momento de relaxamento, ouvindo o áudio como plano de fundo, e não necessariamente navegando em um site. A entrega dos anúncios pode acontecer antes, durante ou depois do conteúdo e a segmentação ajuda a relacionar as ofertas aos temas e interesses do usuário.

 

5. Push

A notificação Push é aquela que aparece na tela do celular ou dispositivo de uma pessoa para comunicar uma oferta ou conteúdo. Essa tática é útil, pois permite que sua marca seja exibida diretamente na tela do usuário, podendo conduzi-lo ao site ou aplicativo para conferir o que é ofertado.

Esse é um formato de mídia digital que capta a atenção do usuário e, quando usado em conjunto com a geolocalização, é possível potencializar o alcance do público desejado, elevando as chances de alcançar os objetivos estabelecidos.

 

6. SMS

Semelhante às notificações Push, o SMS também é uma forma de captar a atenção de um usuário ao aparecer diretamente na tela do smartphone. Apesar de as mensagens de texto serem um conceito não muito falado no contexto das mídias digitais, elas são muito eficazes para entregar conteúdos, garantindo grande visibilidade.

 

7. WhatsApp

O WhatsApp é o aplicativo mais amado pelos brasileiros. Dados mostram que ele está presente em 99% dos telefones ativos no país, sendo usado diariamente. Além disso, um número expressivo é que, segundo uma pesquisa da empresa Opinion Box, 80% das pessoas usam esse aplicativo para se comunicar com marcas. Diante disso, existe uma grande oportunidade de anunciar por esse canal.

Por mais que o WhatsApp seja usado para trocar mensagens individuais entre amigos e familiares, uma boa parte do público recorre a ele para interagir com empresas porque  consideram esse meio mais rápido e prático.

A estratégia de anúncio via WhatsApp inclui enviar mensagens personalizadas para grupos segmentados. É um formato que vale a pena considerar, visto que, como as pessoas estão sempre conectadas nesse aplicativo, as chances de conferirem as ofertas e responder são altas, além de ser um excelente canal para estreitar o relacionamento com o cliente.

 

8. E-mail

O e-mail marketing é um formato de mídia digital muito utilizado em campanhas. Trata-se de mensagens personalizadas disparadas para uma base segmentada de clientes.

Por e-mail, é possível trabalhar melhor com a nutrição dos leads através de:

• conteúdos;
• cupons de desconto;
• lançamentos exclusivos.

Tudo começa quando a empresa capta dados do potencial consumidor por meio de assinatura de newsletter ou de outra maneira. A partir daí, esse lead é nutrido e recebe e-mails com promoções e ofertas direcionadas para ele.

Uma vantagem do e-mail marketing é que você não precisa se preocupar com a hora do envio ou se o usuário vai se sentir importunado por receber alertas no seu celular.

Para muitas pessoas, o e-mail continua sendo a forma mais rápida e prática de comunicação, sobretudo com marcas. No mais, é uma estratégia que permite acompanhar sua eficácia, ao verificar dados de:

• descadastro;
• links clicados;
• e-mails abertos;
• quantas pessoas receberam seu conteúdo;
• entre outros.

Aqui, trabalhar a segmentação é essencial para garantir que os conteúdos e ofertas certas cheguem ao público ideal, interessado no que você tem a oferecer e, assim, aumentar o potencial das suas entregas e do seu investimento.

Como você pode ver, existem diversos formatos de mídia digital que podem ser utilizados em suas campanhas e garantir sua efetividade. Ao contar com técnicas de mídia programática, você garante um investimento mais certeiro e consegue atingir o público interessado no seu serviço ou produto. Como resultado, ganha melhores retornos e fortalece sua marca.

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