A mídia programática tem se consolidado como uma das principais formas de compra de anúncios digitais, sendo responsável por 68% do total de anúncios globais, um aumento de 3% em relação a 2019.
A combinação de eficiência do investimento e a efetividade das campanhas digitais tem atraído um número crescente de empresas para essa estratégia. É nesse cenário que o Trading Desk se destaca como uma peça fundamental no ecossistema da mídia programática.
A Trading Desk facilita a compra de publicidade em plataformas programáticas, que costumam ser bastante caras, especialmente para anunciantes regionais.
Quer saber como a Trading Desk pode beneficiar sua empresa. Continue a leitura!
O que é Trading Desk
Trading Desk é uma empresa especializada em prestar serviços de planejamento e operação de campanhas de marketing usando mídia programática. Esses serviços são prestados em nome de anunciantes por meio de Demand Side Platforms (DSPs), que permitem a compra e venda de espaços publicitários de forma automatizada.
Na prática, a Trading Desk auxilia no planejamento da campanha, gerencia os canais de mídia programática utilizados e analisa os resultados, otimizando os anúncios em tempo real.
Essa automação pode ser aplicada a diversos tipos de mídia, como display, sites e telas DOOH, e garante que as campanhas atinjam o target de maneira precisa e eficaz.
O papel do Trading Desk na mídia programática
O acesso às grandes plataformas de mídia programática pode ser financeiramente inviável para muitas empresas, já que os custos são elevados e, geralmente, apenas grandes anunciantes conseguem investir nesses espaços.
Contudo, a Trading Desk atua para democratizar esse processo, tornando a mídia programática mais acessível, ao terceirizar e otimizar a execução das campanhas.
Atualmente, a mídia programática é capaz de segmentar de forma altamente assertiva anúncios digitais por meio de mídias 360. Em meio ao cenário competitivo, a integração dessa estratégia se torna crucial para qualquer empresa que deseje impactar seu público e expandir ações de marketing.
Como o Trading Desk funciona
O Trading Desk usa tecnologia de ponta e dados para alcançar os melhores resultados. Veja como funciona o processo:
- Definição de público-alvo e objetivos: a primeira etapa envolve a colaboração com o anunciante para entender o público-alvo e os objetivos da campanha.
- Seleção de plataformas e inventários: com base nas informações coletadas, a Trading Desk escolhe as plataformas digitais, como sites, redes sociais e aplicativos, que melhor atingem o público-alvo.
- Utilização de tecnologia programática: o sistema automatiza a compra de anúncios em tempo real através de Demand-Side Platforms, otimizando a seleção e o preço dos anúncios.
- Segmentação e otimização: usando dados comportamentais e históricos de navegação, direciona os anúncios para os grupos mais relevantes e ajusta a campanha conforme necessário.
- Participação em leilões em tempo real: a Trading Desk participa de leilões nas Supply-Side Platforms (SSPs) para adquirir espaços publicitários ideais para a campanha.
- Monitoramento e ajustes: durante a campanha, métricas como CTR e CPA são monitoradas, facilitando o ajuste de estratégias e orçamentos para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
Entenda as suas vantagens desse sistema
Os benefícios oferecidos pela Trading Desk tornam a mídia programática mais eficiente e acessível. Abaixo, listamos as principais vantagens desse sistema:
- Democratização do acesso: empresas de todos os tamanhos podem utilizar esse sistema para veicular campanhas de mídia programática, tornando o processo mais acessível.
- Custo acessível: o uso de Trading Desks reduz os custos de campanhas publicitárias, permitindo que até mesmo pequenos e médios negócios possam investir em mídia programática.
- Relatórios detalhados: a Trading Desk fornece relatórios aprofundados e métricas variadas, o que permite que empresas acompanhem o desempenho de suas campanhas em tempo real.
- Otimização em tempo real: a capacidade de ajustar campanhas à medida que os dados são coletados garante maior eficiência e melhora o retorno sobre o investimento (ROI).
Os tipos de Trading Desk
Existem três tipos de Trading Desks: as internas, independentes e as vinculadas a agências. As internas pertencem a grandes anunciantes; as independentes atendem a vários clientes; e as vinculadas a agências integram a mídia programática aos seus serviços oferecidos.
Agora que você sabe o que é Trading Desk, conheça a OPL Digital, uma empresa especialista em mídia programática e mídia mobile 360º, que oferece tecnologia de dados avançada, segmentação precisa e um portfólio diversificado.
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