A cada dia, a tecnologia relacionada às mídias programadas avança, permitindo que empresas possam ter mais sucesso com suas iniciativas de publicidade digital. Na busca por otimizar o processo de compras de anúncios, hoje, existem ferramentas fundamentais para fortalecer a tomada de decisão e garantir a assertividade das campanhas. Uma delas é a Demand Side Platform (DSP).
Neste post, você vai entender mais sobre esse conceito, saber como essa ferramenta funciona e os benefícios que ela entrega. Continue a leitura e descubra!
O que é DSP?
DSP (Demand Side Platform) é uma plataforma de automação para mídia programática. Ou seja: ela permite digitalizar processos e facilitar a compra de anúncios para marcas e agências.
Na prática, esse software auxilia a tomada de decisão, ajudando empresas a anunciar em espaços que tenham um tráfego de qualidade e que atenda aos objetivos da campanha.
O objetivo central da DSP é justamente facilitar a compra de anúncios e os processos de mídia programática.
Como a DSP funciona?
Essencialmente, a DSP simplifica a jornada de compra de anúncios. O anunciante usa a plataforma para definir um orçamento e o público segmentado que deseja alcançar e o sistema basicamente se encarrega do resto, encontrando os melhores espaços na mídia.
Assim, o papel da DSP é conectar anunciantes, sejam eles empresas ou agências, com os veículos de mídia. Cada software DSP tem seu funcionamento, mas, em linhas gerais, o sistema atua da seguinte maneira:
- o anunciante insere dados sobre sua campanha no sistema;
- ele configura a segmentação e orçamento;
- com a campanha carregada na plataforma, o sistema realiza uma busca em sua rede de veículos que atendem aos requisitos e objetivos do anunciante;
- o software mostra na tela as opções e também se encarrega de fazer os lances e gerenciar as negociações.
Quando uma negociação é fechada nos espaços definidos, o próprio programa cuida para que seu anúncio seja colocado no ar automaticamente.
A DSP automatiza a compra de espaços digitais e também pode ser usada para anunciar em mídias externas, como outdoors digitais, painéis de divulgação e mais.
Quais são os benefícios do uso de uma DSP?
Como você pode ver, a plataforma DSP é uma grande aliada da mídia programática, ajudando empresas a encontrar os espaços ideais para anunciar. Suas vantagens são inúmeras, como as que mostramos a seguir.
Possibilita dar lances em tempo real
O sistema faz uma varredura nas mídias cadastradas e automatiza os lances, permitindo que eles sejam feitos em tempo real e acelerando a publicação dos anúncios. Isso permite que anunciantes possam acompanhar resultados de forma mais rápida e ter mais controle sobre suas campanhas.
Simplifica o gerenciamento
O sistema integra as etapas de mídia programática. Em um mesmo local, os anunciantes podem acompanhar os lances e negociações, conferir diferentes inventários de anúncios, ajustar a segmentação e realizar uma série de operações que vão aprimorar a execução e resultados das campanhas.
Gera relatórios completos
Ter acesso a relatórios de performance é essencial para monitorar métricas e implementar melhorias. Sistemas de DSP emitem relatórios completos e aprimorados com base em dados atualizados sobre o desempenho da campanha, o que transmite ainda mais segurança e conhecimento embasado para que anunciantes possam fazer ajustes e mudanças.
Qual é a diferença entre DMP e DSP?
DSP e DPM (Data Management Platform) são ferramentas muito valiosas no universo da mídia programática.
Enquanto a DSP atua na compra da mídia programática, a DMP trabalha na coleta de dados dos clientes, com o objetivo de fortalecer a segmentação e a personalização dos conteúdos e campanhas criadas.
Dessa maneira, esses recursos podem — e devem — ser usados em conjunto, uma vez que eles se complementam e ajudam empresas a aprimorar a performance da sua publicidade digital. No entanto, vale reforçar que eles são programas independentes que funcionam de forma autônoma, ou seja, não dependem um do outro para operar.
A DSP, assim como a DMP, é um recurso importante para anunciantes que desejam ir além do básico e potencializar o desempenho de suas campanhas e, como resultado, colher melhores resultados, atingindo o público certo na hora certa.
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