Existem certas marcas que se posicionaram de forma tão consistente e forte no mercado que, apenas ao pensar em uma cor, logotipo ou determinado produto, lembramos delas em segundos. Isso acontece porque elas fizeram uma boa campanha de branding.

Branding é um conjunto de ações que uma marca coloca em prática para reforçar sua imagem e personalidade. É um trabalho de construção estratégica que faz com que algumas empresas sejam lembradas em primeiro lugar, e outras não.

Quer reforçar a imagem da sua marca de forma única? Então, continue lendo este conteúdo para conhecer as principais táticas de uma campanha de branding!

 

O que é branding?

Branding é um trabalho estratégico que determina e gerencia elementos que farão parte da representação e identidade de uma marca.

Em um mercado tão competitivo, fortalecer a exposição de marca é fundamental para gerar bons resultados. Assim, o branding é um processo que vai além do produto ou serviço oferecido por uma empresa, ele visa gerar conexões e despertar sensações no público de modo que uma marca fique na mente dos consumidores.

 

Qual a importância das campanhas de branding?

Uma campanha de branding se baseia em um amplo ciclo de estratégias que visam construir a identidade e personalidade estruturadas para a empresa, de modo que esses elementos passam a representar a marca e geram identificação com os consumidores.

No mundo atual, clientes modernos querem mais do que consumir um bom produto. Eles desejam comprar de marcas que têm propósito, com as quais compartilham valores. Assim, apostar em campanhas de branding que geram conexão com os usuários contribuem também para uma melhor experiência do cliente.

Essa experiência do usuário positiva agrega à reputação da marca, gerando engajamento e recomendação. Logo, uma boa campanha de branding ajuda a empresa a atrair novos clientes e elevar seu share of mind — quando uma marca é imediatamente lembrada ao se pensar em um produto.

 

Quais são as boas práticas para uma campanha de branding eficiente?

Partindo para a prática, saiba como você pode elaborar uma campanha de branding para o seu negócio e fortalecer sua marca. Confira as principais dicas a seguir!

 

1. Tenha um padrão visual

Marcas consagradas como Coca-Cola têm uma imagem tão forte que conseguimos reconhecer seus elementos a metros de distância. Isso reforça a identidade visual como ponto-chave em campanhas de branding. Faz parte desse padrão considerar elementos como:

• fontes;
• estilo de imagens;
• logotipo que combine com todos os outros elementos;
• cartela de cores da marca e o que elas querem comunicar (dinamismo, paz, afetuosidade, conforto etc.).

É muito importante que todos esses elementos conversem entre si e criem uma unidade de estilo. Ou seja, a ideia é que você siga uma mesma linha de design para que seja fácil que o consumidor identifique sua marca em qualquer lugar.

 

2. Diversifique formatos de conteúdos

Para sua marca ganhar visibilidade e atingir vários públicos e demandas, aposte em diferentes formatos de conteúdo. Assim, você pode desenvolver:

• vídeos;
• ebooks;
• podcasts;
• webinars;
• newsletters;
• postagens para blog;
• gráficos e infográficos;
• posts para redes sociais.

A ideia é variar o conteúdo, respeitando a unidade visual da sua marca, e usá-los para ganhar autoridade no seu nicho.

 

3. Organize campanhas em grupos de anúncio distintos

Campanhas de branding serão mais efetivas se você segmentar os anúncios e conteúdos conforme as nuances do seu público-alvo. Assim, você garante que as pessoas interessadas nos seus produtos e serviços receberão os materiais e ofertas.

 

4. Tenha atenção à linguagem e mensagem

Outro ponto fundamental no branding, que anda lado a lado com a identidade visual, é como sua empresa se comunica com o público. Marcas fortes têm tom e voz específicas, ou seja, uma forma de abordar assuntos, que pode ser didática, objetiva, acolhedora, entre outras. Além da abordagem, a marca adapta o tom conforme canal e público escolhidos.

 

5. Conte com estratégias de mídia programática

A mídia programática é uma tática que otimiza a gestão e mensuração de campanhas. Um dos seus grandes diferenciais é a segmentação, pois, ela possibilita que sua mensagem e anúncios sejam personalizados e direcionados para diferentes públicos. Dependendo dos interesses de cada grupo, você pode direcionar conteúdo específico e ampliar suas chances de conversão.

Investir em uma campanha de branding é essencial para fortalecer a imagem de uma marca e permitir que ela cresça de forma saudável.

Agora que você sabe tudo sobre como ter uma identidade de marca forte, que tal conhecer 4 estratégias para divulgar sua empresa? Confira nosso conteúdo!