A campanha Dia dos Pais é uma oportunidade estratégica para o varejo ampliar o alcance de sua marca e fortalecer a relação com os clientes. Segundo dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), em 2023, as vendas por e-commerce tiveram um aumento de 6,3% em relação ao ano anterior. 

Para maximizar os resultados desse período, é crucial desenvolver uma campanha bem planejada, entendendo o público-alvo e utilizando ferramentas de marketing eficazes. Com estratégias bem definidas, é possível impactar o público de maneira eficaz e transformar o Dia dos Pais em uma ocasião memorável para o seu negócio.

Continue lendo para descobrir como tornar suas campanhas mais eficientes para essa data!

Por que fazer campanha Dia dos Pais?

Investir em campanhas no Dia dos Pais é importante para o varejo devido ao impacto positivo no mercado. Em 2021, o e-commerce registrou um faturamento de 6.2 bilhões durante o período, demonstrando seu potencial lucrativo.

Além disso, o Dia dos Pais inicia um ciclo de compras sazonais no segundo semestre, quando os consumidores estão mais propensos a gastar. Uma campanha de Dia dos Pais bem planejada fortalece a imagem da sua marca e cria uma conexão duradoura com os clientes.

Como foi o desempenho do período em 2023?

Em 2023, as vendas do varejo geral durante o Dia dos Pais cresceram 2,3% em comparação ao ano anterior, de acordo com o ICVA. Apenas no e-commerce, o índice apontou um crescimento de 6,3%.

Estes números refletem o potencial das campanhas de branding para aumentar a visibilidade da marca e engajar os consumidores, destacando a importância de estratégias bem estruturadas para aproveitar essa data sazonal.

9 ações para construir uma campanha Dia dos Pais eficiente

Para uma campanha de Dia dos Pais eficaz, você deve construir um calendário editorial, conhecer o público-alvo e criar uma estratégia de segmentação. Veja 9 passos para garantir o sucesso da campanha:

1. Construir um calendário editorial

Elaborar um calendário editorial é fundamental para organizar os conteúdos de forma a engajar tanto novos targets quanto clientes já alcançados, assegurando que todos sejam impactados de maneira adequada.

Um calendário bem planejado facilita a publicação de conteúdos em datas específicas, garantindo uma campanha estruturada. Implementar essa abordagem ajuda a cobrir todos os níveis do funil de marketing, o que proporciona uma campanha Dia dos Pais mais completa e eficiente.

2. Conhecer o público

Para uma campanha eficiente, é essencial conhecer seu target. Muitas vezes, são os filhos e outros familiares que compram os presentes. Portanto, direcione a comunicação para quem faz a compra.

Compreender essas dinâmicas garante que a campanha Dia dos Pais seja mais eficaz e engajadora.

3. Criar uma estratégia de segmentação

Para criar uma estratégia de segmentação eficaz, aproveite as ferramentas de marketing digital para direcionar suas campanhas ao público que apresenta maior potencial de compra. Assim, você otimiza seus investimentos.

Colete dados do histórico de compras e navegação, ou de fontes secundárias, como pesquisas e relatórios do setor. Com isso, é possível criar campanhas mais direcionadas e eficazes.

4. Movimentar as redes sociais

As redes sociais são canais poderosos para divulgar conteúdos e promoções, alcançando um público amplo. Faça postagens regularmente para manter o engajamento e aumentar a visibilidade da campanha.

Esses meios de comunicação tornam a interação com os clientes mais simples. Utilize-os para esclarecer questionamentos e manter os consumidores atualizados sobre as promoções do Dia dos Pais.

5. Definir campanha para as redes sociais

Para garantir uma campanha de Dia dos Pais bem-sucedida, é fundamental estabelecer estratégias direcionadas para as redes sociais. Aproveite esses canais para compartilhar conteúdos, ofertas e anúncios.

Além de ampliar a visibilidade, as redes sociais favorecem interações que fortalecem o envolvimento com a marca.

6. Investir em e-mail marketing

O e-mail marketing é outra ferramenta eficaz para manter contato regular com o target, oferecendo conteúdos relevantes e promoções. Envie mensagens segmentadas para atrair a atenção dos compradores, evitando sobrecarregar os destinatários com envios excessivos.

7. Disponibilizar o WhatsApp

Para a campanha de Dia dos Pais, utilize o WhatsApp como uma ferramenta de comunicação prática. Crie uma conta comercial e preencha o perfil com informações do seu negócio e catálogo de produtos. Envie ofertas e conteúdos específicos para o Dia dos Pais.

Para facilitar o contato, crie um link de WhatsApp e compartilhe-o nas redes sociais e e-mails. Certifique-se de obter autorização dos usuários para enviar mensagens e mantenha uma frequência adequada para não incomodar. O aplicativo facilita o contato com o target durante a campanha

8. Apostar em notificações push

Utilize notificações push para despertar a atenção dos usuários de forma criativa. Envie mensagens com ofertas especiais e promoções limitadas, criando um senso de urgência. Personalize essas notificações com base no histórico de compras para aumentar a relevância e incentivar mais compras.

As notificações push são uma forma eficaz de manter os clientes informados sobre novidades e descontos. Equilibre a frequência das notificações para evitar que os usuários se sintam incomodados.

9. Preparar o site

Customize o layout do site para refletir o tema do Dia dos Pais, destacando ofertas e produtos especiais. Considere criar páginas específicas para a data, facilitando a navegação e a descoberta de produtos pelos clientes.

Como a OPL pode ajudar?

A OPL Digital pode ajudar na campanha Dia dos Pais oferecendo soluções de mídia 360 personalizadas. Com sua ampla tecnologia de dados e segmentação assertiva, a OPL garante que as campanhas alcancem o público certo, utilizando formatos como display, push, vídeo, native ads entre outros.

Além disso, a OPL oferece um portfólio diversificado de produtos, incluindo áudio ads, push notifications, e-mail marketing e WhatsApp, que podem ser integrados para criar uma estratégia de marketing completa. Isso potencializa o alcance e o impacto em seu target durante a campanha de Dia dos Pais, melhorando o engajamento e a percepção da marca.

O Dia dos Pais é uma oportunidade para impactar seu target e fortalecer seu branding. Com estratégias bem planejadas e de impacto garantido, é possível maximizar os resultados.

Para potencializar ainda mais esses esforços, a OPL Digital oferece cotas de mídia estratégicas para impactar seu target de maneira precisa e eficiente. Acesse a página de projetos da OPL e garanta o sucesso da sua campanha!

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