O eCPM é uma ferramenta indispensável para empresas e profissionais de marketing acompanharem e compararem o desempenho de seus anúncios.
Ao utilizar o eCPM para medir os resultados das campanhas em termos de receita total, as empresas podem prever futuros lucros com maior precisão, permitindo ajustes e mudanças estratégicas ao longo do tempo.
Neste artigo, vamos explorar a importância do eCPM, uma métrica fundamental no mundo do marketing digital, e entender como ela funciona na prática. Continue a leitura para descobrir como o eCPM pode impactar positivamente suas estratégias de marketing!
O que é eCPM?
O eCPM, abreviação para custo efetivo por mil, é uma métrica usada no marketing para medir o desempenho dos anúncios. Ou seja, representa a receita total gerada por mil impressões. Portanto, quanto maiores os números do eCPM, melhores são os resultados dos seus anúncios.
Qual é a importância dessa métrica?
O eCPM permite aos anunciantes comparar o desempenho de diferentes tipos de anúncios, o que ajuda na construção de estratégias sólidas e embasadas.
Além disso, ele auxilia as empresas a preverem seus ganhos futuros, possibilitando ajustes nas rotas e ações para alcançarem as metas de lucro de seus projetos.
Como aumentar a métrica eCPM?
A métrica eCPM é bastante eficaz, porém, ela pode ser ainda mais eficiente se utilizada com outras estratégias inovadoras. Saiba como aumentar o eCPM:
Melhorar o viewability
Não é novidade que os anúncios só funcionam se alcançarem os usuários corretos. Portanto, melhorar o viewability é essencial para que o público seja impactado de forma ativa, e não somente passe pelo anúncio sem dar atenção. Ações de brand awareness são as mais indicadas, nesse caso.
Aumentar o tráfego por mês
Aumentar o tráfego de visitantes nos sites e aplicativos têm um impacto direto na receita. Isso pode ser alcançado por meio de estratégias orgânicas, tráfego pago ou uma combinação de ambos, dependendo do orçamento disponível.
A ideia é construir uma estratégia de atração e retenção do público, disponibilizando conteúdos de valor, promoções e até mesmo experiências positivas nos meios digitais. Além disso, é imprescindível garantir uma boa experiência do usuário (UX) nos sites e aplicativos.
Parcerias com redes de anúncios
Colaborações com diversas redes de anúncios podem aumentar a demanda e o valor dos anúncios. Todavia, antes de utilizar essa estratégia, é preciso realizar análises minuciosas para investir apenas em veículos e meios alinhados com os objetivos da sua empresa.
Apostar em diferentes formatos de anúncios
É essencial identificar quais tipos de anúncios têm o melhor desempenho para cada campanha. Nesse sentido, realizar testes A/B com diferentes formatos e conteúdos pode ajudar a escolher a opção mais eficaz. Os banners de anúncios com textos e imagens simples são comuns e garantem uma visualização rápida.
Atualizar o active view
Manter o active view atualizado ajuda a aumentar o eCPM por sessão, pois os blocos de anúncio sempre são atualizados quando o usuário interage com o site de alguma forma, como:
- passar o mouse em alguma parte interativa;
- clicar em algum menu ou banner;
- permanecer na página por bastante tempo.
Atenção a experiência do usuário
Posicionar os anúncios em locais estratégicos é fundamental para não prejudicar a experiência do usuário. Anúncios mal posicionados podem causar confusão e afastar os usuários do site. Portanto, é importante garantir que os anúncios sejam integrados de forma natural e não interfiram na navegabilidade do site.
Como calcular o eCPM?
Para calcular o eCPM devemos dividir os ganhos totais estimados pelas impressões totais geradas, multiplicando o valor final por 1000. Em outras palavras, utilizamos uma fórmula simples. Confira:
- eCPM = ganhos estimados / total de impressões x 1000
Dessa forma, você obtém os dados necessários para direcionar suas estratégias de mídia de maneira otimizada e eficaz.
Em síntese, o eCPM é uma métrica fundamental na publicidade on-line, pois mensura o desempenho dos anúncios com base na receita gerada por mil impressões. Quanto maior o valor do eCPM, maior é o lucro obtido com os anúncios.
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Créditos da imagem: Freepik
