O Spotify é a maior e mais popular plataforma de streaming de áudio no mundo, e exibiu um crescimento impressionante nos últimos anos. A rede conta com mais de 489 milhões de usuários ativos, e 205 milhões de usuários que são assinantes do plano premium.

Com uma presença sólida em 184 mercados, o aplicativo entrega horas de música e podcasts para diversas pessoas. Em meio a esse conteúdo de áudio, existem também anúncios variados que são exibidos para os ouvintes, em especial os quase 500 milhões que não assinam o plano premium.

Diante disso, surge uma excelente oportunidade para marcas que desejam divulgar seus produtos e serviços e fortalecer sua imagem. Neste post, vamos mostrar para você como funcionam os Spotify Ads e o que você precisa saber para começar a anunciar na plataforma. Acompanhe!

O que é o Spotify Ads?

Os Spotify Ads são exibidos em diversos formatos (display, áudio, vídeo, etc.) para os usuários do aplicativo que não são assinantes do plano premium. Alguns desses modelos são, inclusive, mais resistentes ao bloqueio. Isso significa que os usuários não vão conseguir pulá-los tão facilmente sem assistir ou ouvir até o final.

No geral, os Spotify Ads são menos invasivos que os de rádios comuns e têm a grande vantagem de usar inteligência e dados a seu favor. Ou seja, os anunciantes podem usar informações sobre o comportamento e os hábitos dos usuários para tomar decisões. Além disso, é possível anunciar na rede por meio de plataformas de lances em tempo real.

Como funciona o Spotify Ad Studio?

O Spotify Ad Studio é uma funcionalidade da plataforma para anunciantes que ajuda na criação de peças de vídeo ou áudio de até 30 segundos para serem veiculados para os usuários gratuitos nos intervalos das transmissões de músicas ou podcasts.

A vantagem dessa ferramenta é que você não precisa ser expert no assunto para elaborar um conteúdo, uma vez que ela oferece dicas, modelos e recursos gratuitos para fazer uma criação em minutos.

Por outro lado, o Spotify Ad Studio conta com uma segmentação padrão nos anúncios. Ou seja, o público-alvo não é ultra-segmentado. Assim, você não pode não impactar o seu target específico como o esperado.

Felizmente, você pode resolver essa questão com plataformas de mídia mobile, como a OPL Digital. Essas plataformas contam com uma base de dados própria que o Spotify Ad Studio não possui. Assim, é possível trabalhar em conjunto para impactar o usuário e analisar os dados fornecidos.

Quais recursos a plataforma disponibiliza?

Anunciar no Spotify Ads pode ser muito vantajoso, principalmente se aliado a uma plataforma de mídia mobile, devido ao alcance da plataforma e o número de horas que pessoas costumam passar conectadas nela. Conheça, a seguir, os formatos disponíveis para marcar sua presença por lá.

Áudio

O formato mais clássico são os anúncios de áudio, tocados entre as transmissões de músicas de um usuário gratuito. Esse modelo, conhecido como Audio Everywhere, é para conteúdos de até 30 segundos e aparecem a cada 15 minutos de música. Além do áudio, o anúncio pode acompanhar uma imagem e um título clicável, sendo aceito em todas as versões do aplicativo (desktop, mobile, etc.).

Vídeo

Os anúncios de vídeo no Spotify podem ser feitos de duas maneiras:

Sessão patrocinada

O usuário precisa assistir um vídeo de uma marca na íntegra — ou seja, não pode pular o ad — e, em troca, recebe 30 minutos de música sem parar, sem que outros anúncios sejam exibidos.

Nessa versão, você pode incluir um banner clicável da campanha no final do vídeo. Vale lembrar que ela está disponível apenas para o formato mobile.

Vídeo takeover

São vídeos de 15 a 30 segundos exibidos nos intervalos das músicas que não podem ser pulados. Também podem vir com um banner ou CTA complementar e está disponível para desktop além de mobile.

O fator atrativo desse formato é que ele é exibido quando os usuários estão ativamente navegando pela plataforma, o que garante alta visibilidade para os anúncios.

Display ou Banner

São conteúdos visuais estáticos ou móveis, que podem ser exibidos como:

• Overlay: é um tipo de anúncio com uma imagem, banner ou GIF que cobre toda a tela, muito usado na versão desktop. Ele aparece no momento em que o usuário retorna ao aplicativo do Spotify enquanto usa seu computador;
• Leaderboard: é um banner clicável que fica aparecendo na tela do aplicativo por 30 segundos de forma estática;
• Homepage takeover: são anúncios que ficam na tela da página principal do Spotify por 24 horas. Pode ser um conteúdo estático ou interativo.

Playlist patrocinada

Esse formato é interessante para marcas que desejam se aproximar de um determinado público. O Spotify Ads usa dados para elaborar playlists alinhadas com um segmento de pessoas e as disponibiliza para que você possa patrocinar.

Aqui, o nome da marca e os anúncios são exibidos nos intervalos, mas de forma mais orgânica e natural para os usuários em comparação aos anúncios diretos.

Página do anunciante

A página do anunciante funciona como um pequeno site da marca na plataforma do Spotify. Nesse espaço, você pode oferecer uma experiência exclusiva e imersiva para os usuários, postando:

• imagens;
• links;
• notícias;
• vídeos;
• playlists;
• e mais.

Podcast Ads

Os podcasts estão se tornando mais populares entre os ouvintes. Pensando nisso, o Spotify disponibiliza um formato específico e focado para essa mídia.

Como anunciar no Spotify?

É fácil colocar sua marca na plataforma do Spotify. Basta seguir alguns passos, que vamos mostrar a seguir.

Crie sua conta e selecione o formato

Para começar, entre na plataforma e faça um cadastro. É rápido e você apenas precisa preencher alguns dados. Ao chegar na página da campanha, você poderá nomeá-la, selecionar o objetivo e o tipo de formato que prefere. Também é possível escolher aqui em que plataformas seus anúncios serão exibidos (mobile, desktop, todos, etc.).

Faça segmentação

No próximo passo, o anunciante pode determinar algumas características para segmentar seu público-alvo. Ao aliar essa etapa com uma plataforma de mídia mobile, você garante que o anúncio atinja quem realmente se interessa pela sua marca, devido às diversas formas de segmentação assertiva que não são disponibilizadas no Spotify Ads de forma convencional. 

Determine o orçamento e o cronograma

Em seguida, chega o momento de definir o quanto você vai investir em sua campanha e por quanto tempo ela ficará no ar (dias, semanas, horários, etc.).

Finalize seu anúncio e monitore resultados

Por fim, aparecerá uma tela na qual você pode criar o anúncio, com o Spotify Ad Studio, por exemplo, ou subir na plataforma os áudios, vídeos e imagens que você já tem pronto. Essa etapa mostra uma simulação de como seu conteúdo ficará na tela.

Depois de concluir, não deixe de acompanhar o desempenho da sua campanha e analisar os dados e métricas para saber o que está dando certo e o que precisa de ajustes.

Como a OPL pode ajudar a aumentar a eficácia dos seus anúncios?

Na era da informação, investir em anúncios em plataformas de mídia entrega ótimos benefícios e oportunidades para marcas ampliarem seu alcance e ganharem mais relevância e visibilidade.

Por meio da nossa solução Spotify Ads, o anunciante consegue segmentar anúncios dentro do aplicativo de forma mais eficaz do que a segmentação padrão oferecida pelo Spotify. Isso porque a OPL conta com uma base de dados própria e premium, fornecendo dados dos usuários que o app de streaming não possui.

Para ter sucesso com seus anúncios e garantir altos resultados e performance das suas campanhas, conte com um parceiro especializado, como a OPL Digital. Somos uma plataforma de mídia mobile 360°, que usa tecnologia de dados para realizar uma segmentação assertiva de acordo com os objetivos do cliente.

A OPL cuida do planejamento e execução de campanhas exclusivas para diversos canais e formatos, além de dar acesso aos clientes a um dashboard exclusivo com atualizações em tempo real dos resultados.

Se você deseja aumentar o alcance da sua marca e diversificar seus anúncios, considere o Spotify Ads como uma plataforma para investir. Graças à popularidade do aplicativo, você terá boas oportunidades de atingir um público qualificado e fortalecer sua marca.

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