À medida que a tecnologia das mídias programáticas avança, as empresas têm mais oportunidades de alcançar o sucesso em suas estratégias de publicidade digital.
Nesse contexto, para otimizar o processo de compra de anúncios, existem hoje ferramentas fundamentais que fortalecem a tomada de decisão e garantem a assertividade das campanhas.
Uma dessas ferramentas é a Demand Side Platform (DSP) – Plataforma do Lado da Demanda, em tradução livre. Neste post, vamos explorar esse conceito, entender como a DSP funciona e os benefícios que ela oferece. Continue lendo para saber mais!
O que é DSP?
DSP (Demand Side Platform) são plataformas de mídia programática, onde anunciantes e agências compram espaços publicitários de maneira automatizada. Em outras palavras, essa solução permite digitalizar processos e facilitar a compra de anúncios para marcas e agências.
As DSPs oferecem recursos avançados de gerenciamento e segmentação das campanhas publicitárias. Elas permitem que os anunciantes definam critérios específicos para o público-alvo, como localização geográfica, faixa etária, interesses e comportamentos on-line, entre outros.
Com base nesses critérios, a DSP participa de leilões em tempo real por espaços publicitários em sites, aplicativos móveis e outras plataformas digitais.
Em resumo, trata-se de uma ferramenta poderosa para otimização de determinadas campanhas de marketing. Sendo, assim, uma grande aliada para que os anunciantes atinjam seu público-alvo de maneira mais direcionada e com maior controle sobre seus gastos publicitários.
Na prática, essa ferramenta auxilia na tomada de decisão, permitindo que empresas anunciem em espaços com tráfego de qualidade e que atendam aos objetivos da campanha.
O objetivo central da DSP é facilitar a compra de anúncios e os processos de mídia programática.
Qual o objetivo de uma Demand Side Platform na mídia programática?
O objetivo principal de uma Demand Side Platform (DSP) na mídia programática é garantir aos anunciantes a compra de espaços publicitários de maneira automatizada e eficiente. Além disso, a tecnologia se concentra em outros objetivos específicos, como a segmentação avançada, que direciona as campanhas para as pessoas certas.
As DSPs permitem que os anunciantes segmentem seu público-alvo com base em uma variedade de critérios, como localização geográfica, idade, interesses, comportamentos on-line e histórico de navegação.
Ao viabilizar a compra de espaços publicitários de maneira eficiente, a plataforma DSP também vai de encontro ao objetivo de melhor uso do orçamento disponível. Com isso, as empresas são beneficiadas com a assertividade da sua exposição, dentro de um orçamento otimizado.
Outro fator importante é a transparência em relação aos custos, locais de exibição dos anúncios e desempenho da campanha, que são pontos de destaque.
Como a DSP funciona?
Essencialmente, a DSP simplifica a jornada de compra de anúncios. Assim, o anunciante usa a plataforma para definir um orçamento e o público segmentado que deseja alcançar, então o sistema se encarrega do resto, encontrando os melhores espaços na mídia.
Dessa forma, o papel da DSP é conectar anunciantes, sejam eles empresas ou agências, com os veículos de mídia. Cada software DSP tem seu funcionamento, mas, em linhas gerais, o sistema atua da seguinte maneira:
- o anunciante insere dados sobre sua campanha no sistema;
- ele configura a segmentação e orçamento;
- com a campanha carregada na plataforma, o sistema realiza uma busca em sua rede de veículos que atendem aos requisitos e objetivos do anunciante;
- o software mostra na tela as opções e também se encarrega de fazer os lances e gerenciar as negociações.
Quando uma negociação é fechada nos espaços definidos, o próprio programa cuida para que seu anúncio seja colocado no ar automaticamente.
A DSP automatiza a compra de espaços digitais e também pode ser usada para anunciar em mídias externas, como outdoors digitais, painéis de divulgação e mais.
Quais os tipos de plataformas da DSP?
Existem diferentes tipos de plataformas DSP no mercado, cada uma com suas características e funcionalidades específicas. As necessidades e objetivos dos anunciantes determinam qual tipo de DSP é mais adequado para suas campanhas publicitárias.
Aqui estão alguns dos principais tipos de plataformas DSP:
DSPs Tradicionais
São projetadas para facilitar a compra de mídia programática em uma ampla variedade de formatos, como display, vídeo, áudio e mídia nativa. Elas oferecem recursos avançados de segmentação, otimização e relatórios para ajudar os anunciantes a alcançarem seus objetivos de marketing.
DSPs de Vídeo
Especializadas na compra de publicidade em vídeo digital, oferecem recursos específicos para a veiculação de anúncios em vídeos on-line, incluindo formatos de vídeo in-stream, out-stream e mid-roll.
DSPs de Áudio
Dedicadas à compra de publicidade em formato de áudio digital, como spots de rádio on-line, podcasts e streaming de música. Em geral, elas oferecem recursos específicos para segmentação de audiência com base em preferências musicais, localização geográfica e outros dados relacionados ao áudio.
DSPs Mobile
São as DSPs projetadas para facilitar a compra de publicidade em dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Elas atuam com uma segmentação baseada em dados móveis, tipo de dispositivo e comportamento de uso.
DSPs White-Label
As DSPs White-Label são plataformas de demanda fornecidas por uma empresa para serem rebrandeadas por outras empresas. São uma espécie de tela em branco que pode ser personalizada de acordo com as necessidades específicas do cliente, com soluções sob medida para seu negócio.
DSPs Autônomas
Também conhecidas como “Autonomous DSPs“, esse tipo de plataforma opera de forma independente, sem a necessidade de intervenção humana para tomar decisões de compra de mídia programática.
Quais são os benefícios do uso de uma DSP?
Como você pode ver, a plataforma DSP é uma grande aliada da mídia programática, ajudando empresas a encontrarem os espaços ideais para anunciar. Suas vantagens são inúmeras, como as que mostramos a seguir.
Possibilita dar lances em tempo real
O sistema faz uma varredura nas mídias cadastradas e automatiza os lances, permitindo que eles sejam feitos em tempo real e acelerando a publicação dos anúncios. Assim, há um maior controle sobre as campanhas.
Simplifica o gerenciamento
As DSPs facilitam a gestão integrada das etapas da mídia programática em um único local. Isso simplifica o monitoramento de lances e negociações, a conferência de diferentes inventários de anúncios, o ajuste da segmentação e uma série de outras operações. Essas funcionalidades aprimoram a execução e os resultados das campanhas, oferecendo mais eficiência e controle aos anunciantes.
Gera relatórios completos
Sistemas de DSP emitem relatórios completos e aprimorados sobre o desempenho da campanha, o que é essencial para monitorar métricas e implementar melhorias nas suas campanhas.
Reduz custos
As DSPs permitem que os anunciantes façam lances em tempo real, o que pode resultar em preços mais baixos por impressão ou clique, especialmente quando comparado com métodos tradicionais de compra de mídia.
Além disso, as empresas são capazes de definir orçamentos diários ou totais para suas campanhas, garantindo que não gastem mais do que desejam.
Segmenta com qualidade
Segmentar o público-alvo com base em uma variedade de critérios, como idade, localização, interesses e comportamentos on-line é um dos recursos mais poderosos de uma DSP.
Graças a essa personalização avançada é possível criar campanhas altamente direcionadas, aumentando a relevância dos anúncios e a probabilidade de engajamento.
Otimiza o fluxo de trabalho
As DSPs automatizam muitos aspectos da compra de mídia, reduzindo a necessidade de intervenção manual e permitindo que os profissionais de marketing se concentrem em tarefas estratégicas.
Atualização de dados
Com a funcionalidade de análise em tempo real, as DSPs fornecem informações constantemente atualizadas sobre o desempenho das campanhas, permitindo ajustes rápidos e informados com base em insights valiosos.
Qual é a diferença entre DMP e DSP?
DSP e DPM (Data Management Platform) são ferramentas muito valiosas no universo da mídia programática.
Enquanto a DSP atua na compra da mídia programática, a DMP trabalha na coleta de dados dos clientes, com o objetivo de fortalecer a segmentação e a personalização dos conteúdos e campanhas criadas.
Dessa maneira, esses recursos podem — e devem — ser usados em conjunto, uma vez que eles se complementam e ajudam empresas a aprimorar a performance da sua publicidade digital.
No entanto, vale reforçar que eles são programas independentes que funcionam de forma autônoma, ou seja, não dependem um do outro para operar.
Qual a diferença entre DSP e SSP?
DSP e SSP são duas partes fundamentais do ecossistema de publicidade digital, mas desempenham papéis diferentes e operam em lados opostos da transação de compra e venda de anúncios.
Enquanto uma DSP é utilizada pelos compradores, como anunciantes e agências, para adquirir espaços publicitários de forma automatizada e programática, uma SSP é empregada pelos vendedores, incluindo editores e proprietários de sites, para disponibilizar e vender esses espaços.
Além disso, a DSP foca na segmentação do público-alvo, otimização de campanhas e compra eficiente de mídia. Já a SSP concentra-se na gestão do inventário de anúncios, na maximização da receita e na venda de espaços publicitários disponíveis.
Como a OPL Digital pode ajudar?
Mais do que ajudar seus clientes no planejamento e execução de campanhas de mídia programática, a OPL Digital é uma plataforma de mídia mobile 360º desenvolvida para incentivar as empresas a pensarem fora da caixa e maximizar resultados.
Com um amplo portfólio de soluções exclusivas, a OPL Digital une tecnologia e segmentação assertiva no target do cliente para veicular suas campanhas de marketing.
Uma parceria de peso para quem está em busca de uma estratégia única e inovadora para se comunicar com a sua audiência de maneira eficiente.
Ao facilitar a compra de mídia programática, as DSPs capacitam os profissionais de marketing a maximizar o retorno sobre o investimento e obter resultados mensuráveis em suas campanhas publicitárias digitais.
Por isso, elas se tornaram um recurso importante para anunciantes que desejam ir além do básico e potencializar o desempenho de suas campanhas.
Gostou do conteúdo? Se sim, aproveite para assinar nossa newsletter e ser o primeiro a receber nossas postagens e novidades diretamente por e-mail!
Créditos da imagem: Freepik
